看“千里江山图” 品蒙顶茶香 雅安名山用一叶茶香撬动文旅流量变留量

一片小小的茶叶，如何串联山水，赋能文旅发展？今年3月，雅安市名山区“千里江山图”山水茶园景观全网出圈。朝霞漫染万亩茶山，动车穿行云雾茶田，川西民居错落其间，宛如一幅现实国画长卷。这一画面不仅获央视新闻等中央媒体转载，还得到外交部发言人毛宁海外推介，让名山茶乡走进大众视野。9月15日，文旅融合高质量发展集中采访活动走进名山，循着一片茶叶，探访名山茶旅共生的鲜活故事。

从一片鲜叶到一杯好茶，让游客亲手“读懂”茶文化

秋日的名山茶园云雾缭绕，层层叠叠的茶田顺着山势铺展开来。依托得天独厚的生态风光，“千里江山图”景区不仅是观景打卡的网红地，更是体验茶文化、亲近山野自然的绝佳去处。就在“千里江山图”景区观赏点不远处，蒙山茶传统制作技艺非遗工坊里茶香四溢。有着三十多年制茶经验的蒙山茶传统制作技艺省级非遗代表性传承人古学祥，正一步步教游客制茶。

“很多人知道喝茶好，却很少了解一片茶叶如何从鲜叶变成杯中茶。”古学祥说，如今不少游客不满足于仅仅品茶，还想体验更多内容。从采茶、杀青、揉捻到品茶，游客可以在欣赏美景的同时，完成一次完整的茶文化体验。自从推出这项体验，游客便络绎不绝，不少人都想亲自动手尝试。

如果说，非遗工坊的体验项目让传统制茶手艺从“看得见”变成“摸得着”，那么精细化客群定位，则让每一位游客都能找到“属于自己的茶山”。名山区旅游发展服务中心副主任钟敏介绍，为了让游客来到“千里江山图”景区有更多体验，当地还引入咖啡业态，让年轻游客在饱览茶山风光之余，也能多角度参与其中。

“我们心尖尖咖啡主要针对20至35岁女性客群，在这里大家不仅能欣赏茶山美景，还可以坐下来喝一杯咖啡、拍一张打卡照。”钟敏说，这里平均每天吸引200至300人到店消费，周末节假日人数还会翻倍。不仅如此，今年国庆中秋期间，咖啡店还将上线旅拍业态，进一步丰富消费场景。

值得一提的是，从3月爆火以来，名山累计接待游客65万人次，客源主要以川渝地区为主，北上广深等地区游客占比也达到20%左右。实实在在的数据，折射出名山茶乡强劲的文旅吸引力与发展活力。

从“住一晚”到“留下来”，民宿成为流量转化的关键一环

依托茶山优势，名山如何让客流量转化为留量、带动更多经济？于是，不少民宿应运而生。

川西民居风格民宿草言殳舍便坐落在名山区骑龙村茶园腹地，依托原生乡村风貌打造。“我们的理念并不是在村里修一个消费场所，而是把大家都追求的田园生活理念进行复现。”草言殳舍创始人冯婷说。当前乡村民宿同质化竞争激烈，找准自身特色、打造差异化体验，才是关键。

在冯婷看来，只有让游客切身感受茶山独有的氛围，产生情感共鸣，才会带来回头客。“为了让游客拥有不一样感受，我们会定期组织徒步、采茶、非遗表演、茶文化讲解等体验活动，并与周边景区联动，在吸引游客住宿的同时，宣扬当地景区文化，丰富民宿内容。”她表示，未来，民宿还将根据季节推出篝火、旅拍等活动，让茶山体验从“看风景”向“过生活”延伸。

不仅如此，像草言殳舍这样的民宿还有不少。它们散落在茶山之间，各有各的打法，却都在做同一件事——让游客住下来、留下来，让茶山从风景变成生活。比如在骑龙村，茶岸民宿将住宿、阅读、瑜伽等功能嵌入茶山空间，并通过盘活村集体和群众闲置资产、聘用当地村民、联动本地茶厂和农产品等方式，让旅游消费进一步融入乡村产业链，让一片茶叶真正串联起茶山、茶旅与茶乡百姓的生活。

走在名山的茶山间，从非遗工坊里游客亲手揉捻的鲜叶，到咖啡店里对着茶山按下快门的咖啡，再到民宿里推开窗就能看见茶田的客房，一片茶叶，正串联起观光、体验、住宿、消费的完整链条。流量来了，名山没有让它匆匆流过，而是把它沉淀下来，变成游客愿意住一晚、再来的理由。这或许就是从“一时网红”走向“长久长红”的答案。