当火把节邂逅松茸香 木里第四届松茸文化旅游季亮相西昌建昌古城

八月的凉山，处处洋溢着火把节的热烈气息，乘着节日的热闹氛围，8月9日至10日每日17点至22点，木里藏族自治县第四届松茸文化旅游季活动在古城大通门小广场举行。

走进大通门会场，主题拱门、主题打卡点、20个统一搭建的标准展位沿街铺开。会场中心，松茸美食展示区以立体蛋糕桌形式呈现。松茸蒸大黄鱼、石板烤松茸、松茸刺身、松茸炖鸡等56盘菜品整齐亮相，在白色桌布上依次排开。

而在进门左侧的开放操作台前，另一场“可品尝”的盛宴同步开启。松茸刺身、松茸土鸡汤等特色佳肴现场烹饪，少加工、轻调味，最大程度保留了松茸独有的山野鲜味——这是木里递给全国游客的第一层印象：生态的纯度，可以用舌尖度量。

如果松茸代表的是木里“优质生态环境孕育山野珍馐”的自然禀赋，那么与野生松茸一同展销的其他农特产品，则构成了木里给全国游客的第二层印象——藏乡风情。

展销区10家木里本土企业带来的展品，涵盖菌类珍品、高原畜牧产品、高山茶饮、蜂蜜等，种类丰富、琳琅满目。它们与松茸一起，呈现出一个立体的、可带走的、有温度的木里。游客在这里品尝的不仅是食物，更是藏乡人家与森林草原共处、与四季节令同频的生活方式。

活动现场还设置了AI数字人直播带货展位与2个专属直播展位，13名本地网络达人巡场直播，让深山里的“木里味道”通过镜头走向更广阔的市场。游客在打卡点拍照发布朋友圈，带话题“激情火把节·最炫民族风”“藏情木里·云上松茸”“木里县第四届松茸文化旅游季”等，集赞即可抽取200减40、100减20、50减10的消费券——消费满500元还可兑换“知友木里”200元直减餐饮券。从“免费品鉴”到“带礼回家”，木里用一套完整的消费闭环，把瞬时流量沉淀为真实的品牌好感与销售转化。

自2023年首届松茸节举办以来，木里已连续四年以松茸为媒，从首届“菌王之乡——藏情木里”松茸节在博窝乡启幕，到如今第四届推介活动落地西昌建昌古城，从探路、出山到出圈的华丽跃升，成功打造出“生态+松茸+藏乡”的文旅标签。

2026年，凉山火把节创新推出“6+N”活动模式，全州17个县市同步落地98场特色文旅活动。本届活动精准把握火把节节庆流量窗口，依托建昌古城核心商圈的区位与人流优势，在西昌火把节全面升温、全国游客汇聚之际，以原生态的松茸山珍承接节庆旺盛人气，向全国游客展现了独具韵味的藏乡风情。