小城解锁避暑旅居新体验： 火把节、赛马会等民俗游带火暑期档

8月4日晚，作为今年凉山彝族火把节文旅系列重点活动之一的梯田火把秀在越西县举行，数万名游客在层叠错落的梯田间手持熊熊火把，感受传统民俗“满天星斗落人间”的独有浪漫。

记者从多个OTA平台了解到，8月以来，四川避暑游持续升温，川西赛马会、攀西火把节等特色民俗活动，更是成为一大引客亮点，短途“慢充”、民俗体验、古镇慢居式旅游持续受到青睐。

民俗体验带火“特色目的地”

7月31日至8月1日，甘孜理塘一年一度传统赛马文化旅游季举办。活动期间，藏戏展演、青年音乐会、民俗互动交流等多项活动同步上演，仁康古街游人如织，连日呈现“堵人”盛况。当地数据显示，活动期间累计接待国内外游客42.6万人次，其中省外游客占比突破65%，拉动县域餐饮、住宿、交通等服务业营收同比增长36%。

在攀西，随着今年彝族火把节系列活动的开启，凉山布拖、普格、冕宁、越西，攀枝花盐边等一批小城迅速跻身暑期热门目的地。

其中越西以其独具辨识度的梯田火把秀，将传统民俗与田野风貌有机融合。活动期间，动车车次加开、精品酒店和民宿几乎满房，当地还“腾出”多所学校宿舍为游客提供应急住宿。在小红书等平台，不少网友晒出了在越西过火把节的照片和视频，“氛围感”“仪式感”等成为关键词。

“之前看了越西火把节宣传视频，今年我们和朋友提前两周就确定了行程，果然不虚此行。”来自重庆的游客小优告诉记者，现场游客很多，挤到手机都没信号，但大家一起在田野中点燃火把，那种热烈感觉让人很难忘。

去哪儿旅行大数据研究院相关人员介绍，短途避暑与人文需求叠加，带动暑期宝藏小城走红明显。整体来看，暑期以来，以避暑、人文、边疆体验为特点的县域旅游集体“出圈”。

避暑旅居拉长小城游留客周期

暑假期间，四川多个平均气温23℃的自然清凉的避暑地迎来客流高峰。尤其是60岁以上的“银发族”游客增长显著。小城留客周期明显拉长。

成都高铁一小时直达的茂县，凭借清凉天气和青绿山水在今年暑期迎来大批“旅居”游客，在坪头羌寨、中国古羌城、叠溪镇附近，不少民宿推出了“包吃包住”服务，人均大约每日一百多元。坪头羌寨一家民宿负责人告诉记者，暑期以来，民宿入住率平均达到60%以上，客人主要来自成都、德阳以及省外重庆等地，以中老年客群为主。

动车直达的松潘，也成为避暑游客群热门地，带动当地牟尼沟景区暑期客流创下历史新高。据悉，7月期间，牟尼沟景区接待游客量超过8万人次，同比增长超过130%。

途牛数据显示，凭借宜人气候、原生态风光以及较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为境内暑期旅游市场的新热点，川西方向旅游热度增长显著，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群以及户外徒步、摄影爱好者的关注。

这个暑期，四川特别推出针对“一老一小”文旅消费券，涵盖四川省内亲子游、银发游等旅行产品和“度假区+酒店”“康养+酒店”等“文旅+”套餐产品，让避暑旅居更有性价比。