一眼千年，“古蜀神韵”场景如何叫好又叫座？

11月7日，德阳市广汉鸭子河畔，三星堆博物馆一号馆外一早就排起了长队。重庆游客李女士拖着行李箱直奔安检口，“先看一眼青铜神树，再去找酒店。”

对三星堆博物馆来说，这样的场面已是常态。在这里，年接待游客量超600万人次，门票收入超3.3亿元，文创和IP授权板块累计销售超2.4亿元。11月6日，《2025年TEA全球体验指数》发布，三星堆博物馆跻身全球博物馆TOP20，位列第15位。

从“一眼千年”到“一馆难求”，“古蜀神韵”正成为四川文旅消费的高频词。四川省2026首批50个文旅消费特色场景中，“古蜀神韵”这一篇串起7个点位：德阳三星堆博物馆、眉山江口沉银博物馆、遂宁四川宋瓷博物馆、成都四川名人馆、达州渠县汉阙文化博物馆、资阳安岳石窟商文旅融合综合体、广安建川博物馆聚落。

一条跨越四千年的“时间轴”，正被改写为一条消费动线。

一馆一策，让文物“开口说话”

三星堆的留客之道，藏在展柜之外。

一号馆三大展区，1500余件（套）文物铺开古蜀画卷；负一楼的“寻觅三星堆——考古发掘现场”XR展厅里，观众戴上专业设备，30分钟里穿行3至8号祭祀坑，再“飞跃”三星堆遗址；文物保护修复馆内，陶器、玉器、金属、象牙四类修复室依次排开，新一轮考古发掘的新技术就摆在眼前。面向青少年，“吉金铸史”“‘玉’见三星堆”等研学课程，把考古讲成故事。

“修文物是极精细的活儿，要一点一点来，急不得。”全国道德模范、三星堆博物馆文物保管部副部长郭汉中的这句话，被写进讲解词，也成了不少孩子记住三星堆的理由。

向南百余公里，眉山市彭山江口沉银博物馆打的是另一副牌。依托江口明末战场遗址，这里把“考古+研学+文旅+商业”揉成一团。

今年，江口沉银博物馆开放，截至8月底，进馆人流超32万人次，直接营业收入1300余万元，门票、讲解、VR数字空间、茶咖、文创、餐饮各有进账，还带动周边住宿、餐饮、零售消费上亿元。

馆内，《沉银启世》沉浸式舞蹈演艺循环上演，累计已演432场；剧本杀、密室逃脱、考古盲盒一字摆开，“江口寻宝计划”7月正式上线，线上预约一票难求，到馆游客超2000人次。

研学端，“政+校+馆+考”四方联动，八大板块配专业团队，半日、全日两套课程，从古法拓印到VR水下考古，今年已承接主题研学活动54场次、4190人次。“带娃来的，上午看展、下午拓印，一天不够用。”成都游客周先生说。

连点成线，把“过眼历史”变成“慢品文化”

古蜀神韵的版图上，更多点位在做同一件事——把停留时间拉长。

今年9月刚开放的成都市四川名人馆，总建筑面积5.2万平方米，主馆做巴蜀名人基本陈列、数字体验和临展，70位川籍名人从先秦排到辛亥革命前，从全省1000多位推荐人选中经多轮评审产生；侧馆是成都市青少年宫和名人主题商业空间，看展、上课、消费在同一栋楼里完成。

成都以东，遂宁市四川宋瓷博物馆的底气，来自1991年金鱼村那处南宋窖藏——985件（套）宋瓷，国内已发现最大一宗。这里年接待观众近40万人次，国庆中秋双节突破6万人次、同比增长128%。今年春天，“一盏入春·瓷中青绿”联名冰箱贴上架即售罄，带动文创销售45.85万元。

资阳市安岳石窟商文旅融合综合体走得更深。在107亩地块上，石窟数字体验馆、直径21米的3D8K球幕影院、四维沉浸影院、文化商业街一字排开，230余处石窟遗存建起数字档案。去年5月运营至今，接待游客超30万人次、成渝客源比例超36%，“白+黑”体验模式把夜游、演艺、非遗市集接上，拉动二次消费超2500万元。

广安建川博物馆聚落把“聚落”场景做实。这里用“三街五巷十馆”串起红色教育、民俗怀旧与潮玩体验，104670件藏品、574件珍贵文物撑起10个主题展馆。开馆一年有余，接待游客超40万人次，售出门票约15万张，补齐了广安邓小平故里“半日游”短板。“以前下午四点街上就没什么人了，现在夜里十点还有客人问路。”紧挨建川博物馆聚落的协兴老街一家民宿负责人说。

川东北地区，达州市渠县汉阙文化博物馆靠数字技术“站起来”。渠县拥有汉阙6处7尊。当地建起全国唯一的汉阙主题数字化博物馆，3D还原、全息成像、交互投影把不可移动的石刻搬进厅堂，VR拆阙、5D建造还原让观众亲手“垒”一座阙。位居小县一隅，今年已承接研学上万人次，“巴賨风物”文创开发出150余种。

“文博消费的逻辑变了。”省文化和旅游厅有关负责人说，观众不再满足于隔着玻璃看一眼，而是要进现场、上手做、带得走。下一步，四川将推动更多场馆把展陈、研学、文创、夜游拧成一条链，让“古蜀神韵”从一个个点位长成一片片场景。