甘孜文旅经济从“流量扩张”迈向“留量深耕”

8月31日，“乘势而上·追赶跨越——甘孜州奋进‘十五五’”系列新闻发布会第四场文旅提质升级专场在康定举行。

会上，甘孜州文化广电旅游局发布上半年文旅数据：全州接待游客2398.24万人次、实现旅游花费297.06亿元，同比分别增长18.43%和33.48%——收入增速两倍于人数增速，印证着甘孜文旅从“流量扩张”到“留量深耕”的质变。

一张“终身卡”重构景区盈利模式

“终身门票制”来了——甘孜州推出“贡嘎金雕卡”“贡嘎海棠卡”引发广泛关注：全国首创让游客持卡即可终身不限次游览全州14家4A级核心景区，上线仅15天销售额便突破1亿元。

甘孜州文化广电旅游局副局长周权表示，“终身门票制”并非简单的价格让利，而是一套“门票优惠+配套让利”的组合拳。同步推出的观光车8.8折、住宿交通套餐、食宿联动优惠等二销政策，直指游客停留时间短、消费黏性低的行业痛点，让游客从“一次过客”变为“终身访客”，从“打卡式游览”转向“深度绑定”。

近年来，甘孜州锚定“建成国际生态文化旅游目的地”战略目标，实施五大工程22项举措。2025年，全州接待游客4767.68万人次、实现旅游收入524.68亿元。按照规划，力争到2028年接待游客突破6000万人次、入境游客达50万人次，到2030年游客突破8000万人次、入境游客突破66.7万人次。

从茶马古道到“铁公机”：5.0时代的立体交通网

如果说“终身卡”解决的是“为什么留下”，交通升级则解决“如何快进慢游”。

甘孜州交通运输局副局长黄永洪介绍，全州综合立体交通已从茶马古道、川藏公路迈入铁路、公路、机场“铁公机”协同发展的5.0时代，目前公路通车总里程达3.35万余公里。

“十五五”期间，甘孜州力争完成交通投资1000亿元以上，高速公路在建和建成1000公里，国省干道提升改造1500公里，农村公路提档升级1500公里。其中，康定过境、泸石、康新、新炉4条高速公路将建成通车，G318折多山隧道等重点项目也将落地。

与此同时，围绕打造G318、G317等世界级风景道，沿线将合理布局观景平台、停车区、摄影打卡点，建设一批高原特色综合服务区，并探索水上旅游交通线路，丰富“慢游”产品供给。

1300家放心商家、百万赔付资金池：让游客敢消费

在消费环境治理方面，甘孜州市场监督管理局副局长杜文冲表示，“十五五”期间将推动旅游市场由“专项治理”向常态化品质提升转变。

目前全州已培育放心消费商家1300家，设立100万元先行赔付资金池，全面推行“三天无条件退货”和先行赔付机制。

国际化服务也在提速。在A级景区和重点游客中心，十余种语言AI翻译屏已布设到位，160余台外卡POS机实现外卡支付全覆盖。今年上半年，全州接待入境游客19.41万人次、同比增长48.85%，其中A级景区接待入境游客12.51万人次、增长94.34%，增速居全国同类地区前列。

标杆实践：“门户”与“引擎”双轮驱动

作为甘孜文旅门户城市，康定正依托8.7亿元跑马山“山城一体”工程，用天桥、栈道、游步道串联景区与城市，推进景城一体建设。

今年暑假，康定全市接待游客超330万人次，酒店入住率高达90.15%。康定市文化广电旅游局局长张雪梅介绍，“十五五”期间将打造溜溜城夜间文旅消费集聚区，构建“7+1”产业集群，全力建设“情歌故里·浪漫康定”。

稻城县文化广电旅游局局长郎杰则表示，稻城将依托亚丁、皮洛、天文三大核心资源，构建“1+N”文旅品牌矩阵，推动文旅产品从单一观光型向多元沉浸式、体验式转型升级，强化环圣洁亚丁旅游圈核心引擎功能，为甘孜建设国际生态文化旅游目的地提供硬核支撑。