五一旅游市场热度攀升 国风山水旅游掀起西南周边游热潮

五一黄金周临近，旅游市场热度持续攀升。据同程平台数据分析，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值。

记者注意到，随着"十四五"文旅深度融合战略推进，西南地区依托独特自然与传统文化资源，正掀起国风旅游新浪潮。

据文旅部最新数据显示，2025年清明小长假期间，云贵川渝四省市文旅项目搜索量同比增长213%，其中国风主题产品占据67%市场份额。

在成都，全国首个沉浸式汉文化主题餐秀“蜀宴赋”成为“Z世代”打卡圣地，也成为继“哪吒热”之后又一现象级文化IP。这座5000㎡的立体剧场以汉服文化为创作背景，溯源中国传统宴饮礼仪，借助川菜文化的历史脉络与融合发展，为顾客打造全景体验。游客可身着十二花神系列汉服参与其中，在古风雅乐中感受乐舞演绎、光影艺术和缤纷美食。重庆欢乐谷国潮文化节活动则联动“王者荣耀”“百事X黑神话悟空”“葫芦娃”三大IP，通过历史神话、东方美学与民间智慧的创新融合，为游客带来沉浸式主题街区、国潮系列主题演艺、超燃音乐派对等多种体验。此外，贵州文旅同样焕发新机。赤水丹霞旅游区依托赤水大瀑布的天然剧场，创新打造全场景神话NPC互动式旅游。在贯穿森林老人至丹霞石的1.2公里巡游路线上，游客可通过解谜互动触发不同剧情支线，并获得定制纪念品。而在竹海国家森林公园中，中国传统戏曲表演者与琵琶名家同乘花船，以独具特色的国风演出，带领游客穿越千年时光，领略不一样的国风竹海。

相关行业专家表示，这类新型文旅模式，折射出行业三大转型趋势。场景革命，从景观展示到叙事建构，西南文旅项目正构建起多维文化叙事体系。技术赋能，自然遗产的活化表达，数字技术正重塑山水旅游的感知维度。产业共振，文旅消费的结构性升级，国风旅游热推动西南文旅产业链迭代。