新时代下四川文旅融合和创新发展

12月22日，由四川省文化和旅游厅、四川省旅游投资集团合作举办的“天府文旅大讲堂”第四期邀请了国内旅游界专家、华侨城旅投集团董事长刘锋博士开讲【新时代下四川文旅融合与创新发展】。

刘锋博士作为旅游界的知名专家，点赞四川之美，美在“风景之上是生活”，充分肯定了四川在文旅融合方面的尝试和前景。本期大讲堂，刘锋博士对文旅融合进行了深入的剖析，结合我省文旅产业发展的现状和趋势，为四川文旅的未来走向提供了众多可行方案。

图为刘锋博士线上授课截图

“做强IP经济，变热量为流量，变流量为留量，变留量为销量。”刘锋博士在讲解“丁真现象”时说到。丁真的意外走红对四川文旅来说是一个重大机遇，刘锋博士以日本熊本熊“一个IP盘活一个县”的经典案例为示范，提出打造“丁真之旅”，串联美景、美食、美人、趣味体验，通过内容营销与社会化营销进一步树立川旅形象、激活全域旅游、实现文旅融合。

刘锋博士还提出，当下四川旅游的大布局需要从景区旅游向全域旅游转变，改变景区为主要架构的旅游空间经济系统，构建起以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游合作区、旅游小镇、旅游示范市、美丽乡村等不同旅游功能区为架构的旅游目的地空间系统，推动旅游空间域从景区为中心向旅游目的地为核心转型。四川作为旅游大省、文化强省，有丰富的资源禀赋，环成都、川南、川东北、攀西、川西北五大文旅经济带亟待优化，应该因地制宜，发展多元消费业态；用传统文化结合智慧化智能化，让传统活起来，来一次川剧艺术体验、学一次四川非遗、走一次长征路、玩一次熊猫主题小镇等均有望成为极具代表性的品牌项目。

刘锋博士认为文化旅游项目成功必须实现三个转变：“重开发”到“重运营”、“重物”到“重人”、“重硬件”到“重体验”，还要加强营销赋能提升旅游人次，加强产品赋能提升人均消费，加强管理赋能提升管理效益。最后，刘锋博士为我们揭示了“文旅三板斧”：令人尖叫的产品、铺天盖地的营销和精益求精的服务，通过一系列国内外的优秀案例来说明一个成功的文旅项目必定要以极致创意、全媒体营销和用心的服务来共同支撑。

本次天府文旅大讲堂采用线上演讲的方式，在“一直播”、“智游天府”平台上进行同步直播。实时观看超一千六百余人次。

“天府文旅大讲堂”由四川省文化和旅游厅、四川省旅游投资集团有限责任公司共同主办。旨在持续打造集“政策解读宣贯、规划设计咨询、实用人才培训、旅游线路推介、旅游信息共享”为一体的综合平台，是立足探索、推广文旅融合发展的“四川智慧”和输出四川文化旅游亮点的重要名片。（来源：四川省文化和旅游厅）