推动首发经济从“尝鲜”到“长线”

明亮温暖的橘黄色搭配稳重的深蓝色，萌感爆棚的各种文创周边……最近几天，成都万象城正限时开放的“加菲猫家族·奇幻大冒险”全国首展，吸引了不少市民消费者特地来拍照打卡，尤其是“吃、购、娱”一体的新体验，让这里在刚刚过去的周末被年轻人“挤爆”了。

星计划控股执行董事刘璐璐在接受采访时称，文旅融合的城市基因、商业地标的高客流量和商业综合体的高标准运营，这都是促成他们选择在成都进行全国首展的因素。

首发经济的重要载体与推动力量在于场景。随着“首发”热度的持续攀升，消费者需求不断升级，特色载体营建如何赋能首发经济从“尝鲜”到“长线”？首发经济又将怎样加速实体零售业、商业创新升级？带着疑问，记者采访了成都的特色商业载体。

以“首”促“新”

实现品牌与城市的“双向奔赴”

首发经济“长红”发展，少不了有力的城市载体。麓湖CPI自开业以来持续关注首发、首店、首秀，引入品牌西南或成都首店占比超80%，落地NOUNOU大陆首展、《鸟瞰与虫看》高田唯中国巡展成都站、设计师女装jajainthemoment中国首店、巴厘岛品牌ticket to the moon中国首店等。

“‘首发经济’让麓湖CPI品牌组合、活动展览等的独特性和引领性吸引更多有品质有话题的品牌来合作。”麓湖CPI运营负责人廖洋举例，“开业初期，SND成都首店、jajainthemoment全国首店，日均销售超10万元，品牌话题性和项目吸引力融合，使得门店在线下颇受追捧。”

城市空间载体与品牌创新形成共振。

廖洋告诉记者，麓湖CPI尤其关注先锋艺术潮流和在地生活方式的首发首店，强调在地资源配合、人群链接及可持续的品牌概念。“载体既要清晰市场商业定位和商业理念表达，更要在政策资源链接、首发资源在地融合上，提供全方位支持。”

“太有趣了！”这是很多年轻人逛完“加菲猫家族·奇幻大冒险”全国首展的直观感受，也是吸引他们来打卡的原因之一。

链接供需两端，以“首”促“新”。正如刘璐璐所言，通过“首展”期待可以建立IP体验新标杆，吸引Z世代消费者，“但更重要的是，凭着年轻群体活跃、对新潮体验接受度高的成都消费市场，对‘沉浸式IP综合体’的反馈，可以为即将在上海、杭州等50个城市落地的门店提供优化样本。”

因地制宜

推动载体和品牌共创持续热度

去年6月末，国内首个骑行主题商业公共空间此地CyPARK在成都开业，空间汇聚了时尚零售、社交餐饮、新锐户外活动等6大商业板块，吸引到了大量的年轻客群。

“鉴于骑行爱好者、年轻人是商场的主要客群，为贴合他们的消费需求，商场整合了多家线上线下联动的主理人品牌，还打造了咖啡、宠物、运动等不同类型的社群，并借助微信小程序等平台提供活动预告等服务，形成线上为线下引流、线下为线上提供内容和体验的良好循环。”此地CyPARK、赛元商业创始人杨睿说。

首发经济的生命力，在于“因地制宜”。

得“新”方能应“首”，在杨睿看来，“持续不断地和品牌一起创造商业内容，才能维持品牌热度，要引入更愿意做商业内容创造的品牌，在运营商通过具有美学表达、话题创造的推广手段为商场打造自己IP符号的同时，商业载体更要为品牌创造资源共享的机会，鼓励品牌跨界合作，打造多元的社群平台，配合多元的推广资源，才能更好地为品牌赋能并维持热度。”

2024年，成都万象城完成86家首店和旗舰店招引，引入全国和西南首展共76场。得益于在“首发经济”上的持续发力，成都万象城实现全年客流突破4600万人次，同比增长15%。

“通过首店、首展，万象城的曝光量持续增加，夯实了商城的城市影响力。”成都万象城总经理张栩表示，作为全球时尚、潮玩、消费等资源的纽带和平台，成都万象城将继续做强“首发经济”，挖掘更有趣、更新颖的创意玩法，着力孵化本地IP成为可向外复制的首发品牌，积极引入首站、首展等丰富多元的场景内容，打造首发经济策源地。