西岭雪山客流创近5年新高……成都“冷资源”变身“热经济”

就在上个周末，西岭雪山迎来消费高峰，1月11日、12日两日接待游客近2万人次，比上一个周末增加一倍多，创下近5年客流新高。

受学生放假和第25届南国国际冰雪节启动等多重利好因素叠加，成都周边冰雪游目的地生意火爆；朋友圈里，赏雪、滑雪、玩雪，成为高频热词。

推陈出新

冰雪节推出夜游、花季游

记者了解到，随着全市冰雪季的启动，“夜游西岭”新业态也全新呈现。炫彩的氛围灯光、熊猫滑雪3D光影秀以及面向游客开放的雪上飞碟、冰雕长城、雪地香蕉船等雪地运动项目，不仅让“夜滑”升级为更有童话氛围感的“夜游”，交通索道（第一段索道）运营时间也延长至21点半，游玩项目运营时间持续至21点。此外，景区在冰雪季期间还从成都组织发团，每周从周五到周日不定时发团，为非自驾游客提供便捷一站式服务。

邛崃则将“冰雪+赏花”组成今年的文旅CP闪亮登场。“冬日的天台山，不仅可以赏雪景，还可以观赏雪中花季——雪景和尽情绽放的山茶花组成唯美的冬日新景，可遇不可求。” 成都天台山景区相关负责人向记者介绍。

拉动消费

“惠民礼包”不断上线

就在1月11日，2025年成都市第六届冰雪运动季启动仪式上宣布，成都在全国首创开展“冰雪场馆开放日”，今年开始，每月第二周的周二固定为“成都冰雪场馆惠民开放日”，市民可以免费体验冰雪运动。首批免费场馆有冠军冰场、大零冰场、冰纷万象滑冰场、雪乐山等。

在今年成都的“冰雪季”，20家市场主体推出80余条优惠措施，发放3000万元文旅大礼包，还将叠加“芙蓉花开 乐游天府”第三批200万元文旅消费券效应，给市民和游客提供实实在在的优惠。

在这个冬季，成都还联动各区（市）县，将举办200余场配套活动，以优质暖心的服务吸引广大游客来蓉感受冬日里的激情与温暖。

其中第十一届宝山冰雪温泉嘉年华于2024年12月21日，在彭州市龙门山镇宝山村正式拉开帷幕；崇州则推出了包括苟家村大木坪、鸡冠山村柴家坝和长河坝等赏雪游玩路线……

全国出圈

成都冰雪游“火力全开”

“组合拳”之下，效果立竿见影——以西岭雪山景区为例，自2024年进入雪季以来，游客量比2023年同期增长约285%；除了成都周边游客外，还有很多来自广东、福建等地的游客，“冷资源”悄然转化为“热经济”。数据显示，2023-2024年冬季，成都累计接待“冰雪游”游客超1000万人次，实现旅游总收入超100亿元。2025年，预计还将掀起更为火爆的热潮。

成都火爆的“冰雪游”市场，引起了众多关注。去年12月底，央视《新闻联播》《经济信息联播》就同时聚焦成都冰雪旅游经济，“跟着冰雪游成都”成为新的城市文旅IP，成都作为“南国冰雪”崛起的新势力在全国出圈。

在各大OTA平台上，成都更是位列冰雪目的地搜索热度及增幅排名全国第二；以成都为主要节点的“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品线路，还成为文旅部官宣的12条全国冰雪旅游精品线路之一。

一句“走，去成都耍雪”，将成为这个冬天的流行语。