一顶帐篷如何撑起“露营+”新消费?

摘要: 一块天幕、一顶帐篷、一桌美食……在这个山花烂漫、气候宜人的季节,一拨又一拨的客人涌向四川省泸州市各个露营地,单位团建、亲子游玩、亲朋邀约......以露营之名来个山野间的聚会。火出圈的露营,已然成为当下流行的休闲方式。

一块天幕、一顶帐篷、一桌美食……在这个山花烂漫、气候宜人的季节,一拨又一拨的客人涌向四川省泸州市各个露营地,单位团建、亲子游玩、亲朋邀约......以露营之名来个山野间的聚会。火出圈的露营,已然成为当下流行的休闲方式。

作为近几年泸州市快速发展的一个行业,露营行业生存现状如何,可有“成长中的烦恼”?一顶帐篷下,泸州的露营经济如何在差异化发展中赢得先机?

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霸屏朋友圈 露营经济炙手可热

当前,露营热度飙升,成为市民“微度假”主流,尤其是近郊露营正在火爆出圈。刷一波朋友圈,就知道露营的“风”有多大——帐篷内,滋滋作响的烤串、电炉上冒着热气的养生茶、摆盘精致的零食,溢出屏幕的松弛感让人蠢蠢欲动。

草坪上、公园里、长江边,帐篷随处可见,人们到各大露营地,享受露营的美好时光。

4月20日,在泸州市江阳区江北镇的江边草坪上,“蔗有风”江畔自然营地正式营业,可容纳200人露营体验,并提供简餐、烤肉等。天幕下,孩子们追逐嬉戏;帐篷内,人们煮茶、烧烤。一场民谣音乐会、一个特色乡村集市,点燃了人们露营的激情。

新露营地闪亮登场,老露营地升级迎客。“五一”节前夕,泸州一批露营地密集亮相。持续升温的消费热情,是露营经济的催化剂,也是底气。

今年是叙永观斗坪房车露营基地运营的第4年。这个老牌露营地推出了篝火晚会、山地摩托、真人CS等活动来吸引客流。露营地负责人胡昊说,基地已取消房车露营项目,5000平方米的草坪全部提供给客人露营。

江阳区华阳山星空露营基地负责人张大洋说,基地运营1年,帐篷、天幕等设施已经陈旧。基地在“五一”假期前更换了新的天幕、帐篷,并增设了打卡设施,这个假期给游客带来了更好的露营体验。

热度持续攀升的露营,不仅加速各大露营基地升级,也带火了装备销售。

在迪卡侬泸州万象汇门店,露营用品展示区占据了主要位置,展示面积比前两年有所扩大,露营用品放满了展示区的货架。防晒指数更高的黑胶天幕、轻量化的折叠帐篷、方便携带的折叠桌椅等成为热门产品。

该门店的户外运动部门经理雷艳伦说,3月—5月、9月—10月是露营产品热销的季节,目前店里销售较好的是公园露营及其配套装备。

“露营+”升级赛道 引流有奥妙

目前,一顶帐篷走天下的单一露营模式渐渐降温,搭配热门露营元素的新消费场景正在崛起。在露营赛道上,泸州走上了差异化发展的新路。“露营+”正是吸引流量,让网红经济“长红”的奥妙所在。

有4年露营装备销售经验的雷艳伦,也是一名资深的露营爱好者。在她看来,露营行业也经历过“成长的烦恼”。

曾经,露营是一项小众活动,很多想尝鲜的人止步于专业装备前,或是苦于没有合适的场地。随着精致露营的兴起,规范的露营地相继出现,露营这项户外活动从功能性向消费式转变,也向更多感到新奇的消费者敞开了大门。

露营行业发展之初,基础设施是痛点,同质化是瓶颈。各大露营地争相升级基础设施,延长消费链,打出差异牌,“露营+”的出现,换来的是消费者的认可和买单。原来在沱六桥、北滨公园、张坝公园野营的人群开始涌入露营地,更多零装备的消费者轻装上阵体验。

今年春节至今,龙马潭区双加镇大冲头村的露营基地客源不断。 双加镇群团文体服务中心工作人员赵晓玲说,目前,周末都是爆满状态,露营位需要提前预订。露营基地周边有儿童游乐区、农耕文化体验区以及向日葵基地、连片荷花池等观赏点,村上适时推出露营+研学活动,吸引了大批客源。今年以来,基地共接待游客3000余人次,为村集体创造营收5万余元,带动村民销售农产品2万余元。

随着露营经济的发展,泸州涌现出露营+研学、露营+花园、露营+景区、露营+度假等多种形式,各大露营地争相探寻差异化发展道路,向游客展示自己的长处。

“欢迎大家过来赏花、烤肉、摘樱桃。”这段时间,位于江阳区董允坝现代农业园区的屿溿花园迎来一年中最好的赏花季,花园主理人刘雪琴用视频向游客发出邀请。赏花季搭配露营风,游客趋之若鹜。

位于泸州之巅的叙永县罗汉林,夏季平均气温在18℃—25℃,是夏季度假的好去处。位于这里的叙永观斗坪房车露营基地,靠着独特的气候条件,让原本是淡季的夏季露营成为旺季。胡昊说,每年七八月营地生意火爆,最多一次同时扎了300多顶帐篷。营地周边的卡丁车、越野车等游乐项目,满足了亲子露营的带娃需求。营地的小酒馆、主题音乐会等,丰富了游客的露营生活。

适配各类消费群体的花式露营层出不穷,让游客有了丰富的露营体验。从帐篷到桌椅的租赁,从精致的下午茶到精心搭配的烧烤套餐,一应俱全的露营服务,让游客实现零装备上阵,让露营经济赢得了更多消费群体。

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露营“东风” 吹热乡村振兴

“打造露营地,初衷是带动村里发展。”江阳区江北镇先锋村村委会副主任罗长江说,营地发展起来,当地村民可以在家门口就业,农户也可以把农特产品拿出来卖。营地带来客流,乡村就会向着更好的方向发展。

升温的露营经济,带火了乡村游,也推动了乡村振兴。

刚刚开营的“蔗有风”江畔自然营地,是江北镇和先锋村共同打造的一处新消费场景。罗长江说,村里将废弃的鹅卵石堆放场经过闲置资产再利用,变成2万平方米依山傍水的江畔草地,然后安装好卫生间等配套设施,让这里成为一个新晋的近郊露营地。基地打造的民谣音乐会、特色集市等吸引大批游客前来打卡,也带动了周边旅游消费。

露营经济的发展,对农业产业的带动效果明显。张大洋说,从去年4月到今年2月,华阳山星空露营基地接待露营游客1万多人,客流带动了这一带的蔬果采摘等游玩项目,也带动了当地农业产业发展。目前,为了迎接新一波客流高峰,公司扩大了花卉种植面积,增设农业体验项目。随着项目的增加,10多名当地村民实现家门口就业。

露营的火热,也带动了农村基础设施建设。大冲头村露营基地刚起步时,游道是乡村路,没有卫生间、农家乐,车辆也只能停在路边。随着营地人气增长,近两年设施不断完善。赵晓玲说,目前,营地游道进行了硬化,有了规范的停车场,还配套了卫生间、食堂,农家乐也开了好几家,旅游的发展带动了乡村振兴。看着日渐增长的人气,当地龙虾养殖户规整了养殖区,开展龙虾和鱼垂钓活动,带动了游客消费。

眼看着6个营位已不能满足游客需求,目前双加镇正在规划升级露营基地。赵晓玲说,未来,松滩湖畔将沿湖打造房车露营地和精致露营地,与现有的露营地连成一片,形成梯次消费的露营地。届时,能更好地满足各类露营消费者需求。

“热辣滚烫”的露营经济,正成为乡村引流的新消费场景,进而带动乡村振兴。

责任编辑:周吟



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