防晒经济持续升温：成都线下新品热销 千亿赛道告别“夏日限定”

入夏以来，防晒消费市场持续升温。6月29日，记者走访各大商圈发现，防晒服饰、防晒美妆新品集中上新，销量走高，线上平台各类防晒品类交易数据同步增长。随着大众防晒认知迭代升级，消费需求从单纯美白防晒转向抗光老、肌肤防护的健康维度，推动防晒产品持续迭代，消费场景不断拓宽。

线下门店新品走俏

线上市场冲向千亿赛道

六月蓉城气温攀升，防晒消费迎来旺季。记者走访多家商场看到，防晒服饰、护肤专区占据门店核心位置，高颜值、便携、多功能防晒产品热销，线上平台交易数据亮眼，行业预测国内防晒服配市场今年将逼近千亿元规模，防晒已成为全民日常刚需。

城区防晒品牌店内客流不断。市民李冉坦言，自己常户外出行，挑选防晒衣兼顾防护、颜值与便携。门店导购介绍，冰丝凉感防晒衣销量领先，折叠后仅手机大小，售价150元至400元，兼具凉感、速干属性。今年品类大幅扩容，修身款、防晒长裙、衣帽面罩一体式可拆卸套装齐全，淡紫、浅绿等多巴胺色系广受喜爱，“消费者既要防晒，也要穿搭好看，轻便款复购率居高不下。”

不少快消品牌门店设立防晒专区，纳米纤维便携防晒衣成为爆款，防水透气，收纳后巴掌大小，10余种配色适配通勤人群。日用品店内，数十元至数百元价位的防晒乳、喷雾备货充足，多款热门单品一度断货。“防晒产品在不断迭代，最近凉感防晒喷雾最受欢迎。”店员介绍，上肤冰爽，降温防晒两不误；导购补充，兼具防晒、隔离功效的全线产品销量同步大涨。

户外品牌同步发力防晒市场。迪卡侬相关负责人透露，门店户外防晒衣销量同比上涨20%，是增长最快品类。门店按露营、通勤、短途出游分场景搭配不同面料款式，实现一站式选购。

线下火热，线上数据更直观。抖音电商数据显示，立夏后防晒服饰成交额环比涨47%；天猫蕉下爆款防晒衣单日下单超400件，收藏破百万。据《2026年防光损防晒线上消费趋势洞察报告》，2025年4月至2026年3月线上防晒全品类销售额156.51亿元，同比增长10.5%，其中防晒霜销售额超80亿元；2024年抖音防晒品类市占52.4%，超越天猫成为线上第一渠道。天眼查显示，国内防晒相关企业4400余家，艾瑞咨询预测，2026年防晒服配市场规模达958亿元，防晒衣占比过半。

从“怕晒黑”到“抗光老”

千亿赛道迈向全年刚需

如今防晒不再只为避免晒黑，消费心态正发生根本变化。成都春熙路商圈一家运动品牌集合店里，市民李女士往购物篮里放了一件兼具透气和防泼水功能的防晒衣，她说现在买防晒衣不光看防晒指数，还要看能不能日常通勤穿。骑车上下班的市民周女士则是一次性买了防晒衣、遮阳帽和防晒面罩。

有业内人士分析，防晒经济走热的底层逻辑，是消费升级在细分领域的投射——防晒从早年“怕晒黑”的审美考量，已升级为“抗光老”“防敏感”的健康诉求，成为健康管理的一部分。社交平台上，“防晒”“抗光老化”话题阅读量已达26亿。国家市场监管总局发展研究中心报告则显示，2026年防晒化妆品市场规模将突破320亿元。

市场规模扩容背后，行业正在经历明显的结构性变化。在“硬防晒”领域，前几年还是差异化卖点的“原纱防晒”技术，如今已成为各大品牌标配，防晒效果不随洗涤次数衰减。防晒衣也从单一的“功能单品”变成“日常时装”，斗篷款、修身款、山系风、职场风不断涌现，消费者对防晒衣的要求不仅是防紫外线，还要透气、凉感、显瘦。防晒面罩也完成从“大妈专属”到时尚单品的逆袭，义乌商户日出货量达四五万个，鼻梁鱼骨、玻尿酸面料等微创新不断涌现。

“软防晒”同样在精进，从“一支通用”走向“分龄、分肤、分场景”的精准定制，日常通勤要温和修护，户外露营要高倍持久，婴幼儿、敏感肌、男性群体各有专属需求。中青年男士成防晒新品消费主力，销量增长近3倍；儿童防晒市场同步升温。

有业内人士指出，防晒用品销售季正在拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性，“防晒正从‘季节风口’迈向‘千亿级常态赛道’”。不过专家也提醒消费者，UPF50+已是国标布料防晒的最高标准，市面上部分商家标明的“UPF100”甚至“UPF1000”更多是营销概念，消费者不必为此支付溢价。全场景、高颜值常态化消费趋势显现，千亿级防晒赛道持续扩容。