“马上入川・蜀你好玩”亮相北京 四川把“年味”和“安逸”送到北京市民身边

近日，四川冬季旅游精品线路暨年货北京推介活动在北京启幕。本次活动以“迎新春 促消费”为主题，以擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为核心，加大四川文旅和特色川品宣传推广，既为首都群众提供丰富多元的春节消费选择，也进一步提升四川文旅影响力、美誉度、竞争力。

活动现场布置精美、亮点纷呈，四川文旅不仅精心打造“马上入川・蜀你好玩”主题打卡装置，以相机为创意造型寓意定格锦绣天府风光与旅途美好瞬间，“马到成功”“一马当先”新春寄语，尽显浓郁年节氛围。

现场还设置了特色文旅展板，全面展示四川冬游魅力，通过图文、实物陈列等多种形式，让首都群众直观感受蜀地山水灵秀、民俗风情浓郁、物产丰富多样的独特魅力，进一步拉近四川与首都群众的距离。

开幕式推介环节中，四川文旅以“安逸康养”“蜀山暖雪”“民俗年味”三大篇章为核心，全面推介全川冬季旅游精品线路，为现场嘉宾和首都群众解锁新春畅游四川的多元方式，细致解读每条线路的特色亮点、行程安排及体验优势，让大家全方位了解四川冬游的独特吸引力。

其中，“蜀山暖雪”篇章推出羌韵冰雪、雪域贡嘎等主题线路，聚焦特色冰雪资源，打造“冰雪+”多元融合体验，串联不同海拔冰雪胜境，满足各类游客嬉雪赏雪需求，尽显蜀山冬日壮阔灵动。

“安逸康养”篇章涵盖养心漫游、攀西逐光等线路，整合优质康养资源，搭配温泉、森林氧吧、田园民宿等体验，让游客在暖冬中舒缓身心，感受四川“安逸”生活韵味。

“民俗年味”篇章以民族风情、年味返乡为核心，串联民俗村落与古城古镇，聚焦春节年俗，推介贴春联、品年菜、看民俗展演等体验，邀请首都群众感受川味年俗与特色地域文化。

活动现场还设置多组趣味互动场景，推出惊喜抽奖环节。推介活动首日便送出1000余份丰厚四川好礼，礼品涵盖四川热门景区门票、地域特色文创、熊猫玩偶、高端佳酿礼盒，把蜀地山水灵秀、市井烟火气与新春美好祝愿，实实在在送到首都群众身边。

借助冬季旅游精品线路暨年货北京推介周活动，“马上入川·蜀你好玩”2026年漫游四川创意营活动已实现首次省外线下品牌宣传目标。该活动自1月5日正式启动以来，以全民共创为核心模式、“线上集结、线下共振”为双路径，成功掀起四川文旅创新热潮。截至发稿日，活动线上双赛道征集已进入尾声，大量优质文旅作品汇聚一堂，为新春四川文旅市场注入强劲活力，后续系列线下精彩活动也将陆续登场。

下一步，四川省文旅厅将继续以 “马上入川・蜀你好玩” 为核心，联动全省各地推出更多形式多样的文旅惠民举措，以更优质的产品供给、更贴心的服务保障、更浓郁的新春年味，诚邀四海宾朋入川过大年，在锦绣天府共度一个安逸巴适、年味醇厚、独具川味特色的新春佳节。