​三星堆文创的辨识度密码

当严肃的青铜大立人“耍起了变脸”，当神秘的纵目面具“学会了卖萌”，当3000岁的神鸟变成让人想捧在手心的毛绒手办——这不是科幻剧情，而是四川三星堆博物馆文创店内的日常。在这里，古老的文物，从博物馆的展柜中“一跃而出”，变身为现代人书桌、冰箱和背包上的可爱伙伴。

从屡屡售罄的盲盒、毛绒玩偶到融合各种纹样的日常用品，三星堆的文创版图早已超越了简单的复刻。超2000种在售商品、每年30%的更新率、年销售额突破2亿元……这些数字背后，是一套让文物“活”起来的方法论。三星堆管委会产业发展部部长何清说，三星堆文物以独特的视觉魅力著称，将其转化为创意产品的关键，在于完成精准的现代转译——将深厚的文化基因编码进现代人熟悉的情感需求、实用场景与社交语言之中。

一个突出的例子是馆内爆款产品“神鸟啾啾”。这款从青铜神鸟形象衍生出的毛绒玩偶，凭借其呆萌软糯的造型，“戳中”了大众的心坎，创下日均销量超500只、全网累计售出30万只的纪录。当古老而严肃的文物形象和文化符号以可亲可爱的姿态融入日常，文化的共鸣便自然而然地发生了。

三星堆文创的“破圈”之势，更得益于其开放的跨界生态。它与游戏、食品等领域品牌展开共创，不断拓宽表达边界。同时，通过开通离境退税等服务，让全球游客都能便捷地带走古蜀记忆。今年暑期，仅馆内文创门店销售额就突破了3300万元，亮眼数据正是市场对其创新实践的最佳回应。

文创品牌保持长久生命力的核心，在于对IP的持续深耕与叙事创新。何清介绍，三星堆采取“博物馆+专业团队”的协作模式，在推出海量产品的同时，孵化了“川蜀小堆”等极具辨识度的子IP，其逻辑是深入挖掘器物背后独特的精神世界，并用当代设计语言进行表达。未来，三星堆博物馆将继续解读文物背后的故事，推出更多创新产品，回应文博热潮下的多元文化消费需求