川北小城音乐节“酿”出文旅新 IP

“下次啤酒节是什么时候？”“暑假还会有类似活动上线吗？”8月12日，南充市仪陇县文化广播电视和旅游局内，局长刘姝正和业务股室的工作人员，处理来自网络理政平台的市民留言。“活动结束半个月了，大家还是意犹未尽，效果不错。”刘姝说。

大家关注的“活动”，是7月25日至29日在仪陇县德园广场举办的“橘红醉南北·乐享川粤情”啤酒音乐节。持续5天的啤酒音乐节，接待市民游客近20万人次，直接营业额184.46万元，成为当地持续时间最长、接待市民游客最多的商业性节事活动。

从旅游淡季到“流量引擎”

一次老区“破圈”的主动尝试

“以前听过慕尼黑啤酒节、青岛国际啤酒节，没想到我们县城也办起了啤酒音乐节，还有不少美食可以品尝。”市民李育珂表示，这样的仪陇感觉有点不一样。

因周边高山阻挡、冷空气难以进入，加之嘉陵江带来湿热水汽，夏季通常是仪陇旅游的相对淡季。在刘姝看来，一场活动化身“流量引擎”吸引市民游客近20万人次，实属不易。长期以来，“革命老区”这一标签既给仪陇带来荣誉也形成束缚，当地文旅产业难以展露新增长点。

推进文化和旅游深度融合发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，南充在充分调研和论证基础之上，提出打造文化旅游消费新场景，不局限唯一性和单一 IP，让标志性的项目成为吸引游客的“流量密码”。

“传统的引客‘打法’是铆足劲拼传统景区，没想到这场夏夜里的活动能走红。”刘姝表示，此次“破圈”成绩亮眼，为革命老区打造城市新IP提供有益尝试。

在活动承办方四川德懋农业发展集团有限责任公司董事刘源看来，政府搭台、企业唱戏，是活动成功的关键。

“在策划阶段，我们就与政府各职能部门建立起密切联系。”刘源告诉记者，在相关部门推动下，公司联合大量企业、展销商、社会组织，搭建起多文化展示区、美食集市区、啤酒饮料畅饮区等功能分区，增强了市民游客的沉浸感与参与度。

从农特产展销到农文旅协同

一场川粤协作的双向奔赴

“化橘红”“川粤情”……在活动现场，记者发现，啤酒音乐节中蕴藏着不少广东元素。

“此次活动用酒的主角，是来自广东化州的化橘红啤酒，仪陇大山香米正是这款啤酒的重要原料。”化州市化橘红产业提升工作专班负责人陈梅萍表示，因仪陇县侏罗系蓬莱镇组紫色土壤丰富，这里生产的大山香米香味指数高、精米率高。在三菌共生技术的发酵下，大山香米可以让原料之一的化橘红完全释放黄酮活性。由此生产的啤酒，抗氧化力超普通啤酒3倍。

一粒大米，让四川仪陇和广东化州实现川粤协作双向奔赴。在广东省农业农村厅三级调研员张建成看来，啤酒当纽带，既拓宽了化橘红啤酒的消费场景，也为仪陇文旅注入新内容。

借助啤酒音乐节带来的巨大客流量，两地将自己的“看家”特产带到现场的农特产品展示展销区。大山香米、土门粉丝、腊制品等仪陇特产悉数亮相；同台展示的，还有来自化州的化橘红啤酒、化橘红膏、化橘红糖果等深加工产品。

两地的优势互补，正带来产业上的协同共赢，有望实现1+ 1＞2。

“未来能否实现化州技术+仪陇资源、仪陇市场+化州产品？两地能否共建产业项目带动特色产业创新融合？”仪陇县副县长许尔富表示，两地的农文旅协同发展计划已提上日程，将互派考察团、共办交流会，为川粤协作注入新动能。