乐山市市中区：加快打造世界重要旅游目的地核心区

“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”。

嘉州，是乐山市市中区的古称，是举世闻名的乐山大佛所在地，也是乐山这座中国优秀旅游城市、国家历史文化名城的中心城区。

围绕四川省委、省政府对乐山提出的“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”发展任务，市中区扛牢“首善之区”的使命，将推动文旅深度融合作为“兴区一号工程”，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持“一盘棋”思维持续发展全域旅游，加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地核心区。

“核心”领跑，融合出新。市中区正将文旅资源优势转化为发展胜势，连续六年入选“全国市辖区旅游综合实力百强区”，位居全省榜首；入围国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设名单。

保护传承 让千年文脉焕发现代活力

“厚重的文化遗存是一座城市历久弥新的吸引力源泉。”职业城市导赏员胡鹏常常带着游客逛完乐山大佛便到嘉州古城，从顺城街穿越始建于明代的拱宸门开始，在人间烟火与历史风物的交织中漫步，挖掘各色文化记忆。登城楼、逛文庙、观民俗、品美食……游客们对乐山多彩文化赞不绝口。

嘉州建城近3000年，历史文化底蕴深厚。市中区统筹推进历史文化名城保护与建设，深挖历史文化内涵，传承好文化遗产，活化利用好资源，持续推进文物与文旅深度融合，让千年文脉焕发现代活力。

乐山大佛是世界级IP。为守护好、传承好、展示好这一文化与自然双遗产瑰宝，市中区认真践行“保护第一”原则。目前完成左侧崖壁风化剥落抢险、九曲栈道危岩体加固勘察等项目，稳步推进川渝石窟保护研究联合实验室和科技创新基地建设。扩容提质加速，景区范围从0.8平方公里扩展至5.3平方公里，核心景区游客接待量较2021年提升1.4倍。

烟火嘉州，与乐山大佛隔岸相望。近年来，老城区启动国家历史文化名城保护提升工作，先后完成老霄顶古建筑群、乐山文庙、龙神祠、嘉州古城墙等文化遗产和桂花楼巷等历史建筑、126处老式民居的修缮保护传承工作。该区还把在地文化、生活美学和烟火气置入城市空间，将历史人文景观串珠成链，将嘉州故事融入新消费场景和建筑形态，将嘉州非遗变为可以带走的伴手礼；引导张公桥、上中顺等美食街区商家进行文化赋能和品质提升，增加游客体验感和复购率。

一条文脉，不仅提升了乐山大佛和嘉州古城连接度，更串联起嘉州的过去、现在和未来。当文化遗产不再是静态的“陈列品”，而是行走的“教科书”，甚至走进人们日常生活，历史文化名城就这样“火”了起来。

全域旅游 搭建客流“蓄水池”

或乘坐直升机在空中俯瞰乐山大佛，或登上凌云山进行探秘。玩累了，过江直奔烟火嘉州城，吃美食、购潮玩、逛文化市集……“认真地体验慢生活，丰富又充盈，时时有惊喜。”在游客王爽看来，乐山值得“二刷”。

过去，由于中心城区消费场景有限，游客来乐山直奔乐山大佛，“游不过江”。

如今，围绕“景城一体”，市中区同步推动乐山大佛、历史文化名城、苏稽古镇三个重点区域提质扩容，提供了更多的游玩场景。

“我们还用新场景搭建起客流‘蓄水池’。”市中区政府相关负责人表示，该区积极培育研学旅游、数字旅游等新业态，推出美食夜市、演艺演出、景区夜游、商圈购物等新产品、新线路、新场景。

自2020年创成国家全域旅游示范区以来，市中区不断上新，实现全域可游，已建有A级旅游景区7个，取得全国休闲农业重点县、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区、中国美丽休闲乡村、天府旅游名县等多项荣誉。

火爆的文旅市场非常考验景区和城区的承载能力。为此，市中区利用丰富的江河水系打造环城市乡村旅游度假带，有效解决假期“游客进城、市民下乡”的错位供给。

“乐山·跷脚牛肉”入选“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌，苏稽古镇旅游景区获评国家3A级旅游景区，龙窝村（宋氏祠堂）入选“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，“乐山大佛景区文化和旅游业态创新性融合案例”在“2023全国文化遗产旅游案例和线路宣传展示活动”中成为入围终评的30个案例之一。

融合创新 将文旅优势转化为发展胜势

今年3月，香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）在乐山奥林匹克中心体育场开赛，吸引了约1.6万名观众到现场观赛。

跟随明星足球队的足迹，不少球迷和粉丝也纷纷走进乐山大佛景区、苏稽古镇等地。市中区更是借势推出门票优惠、餐饮折扣券等福利包，打通了赛事“流量”到消费“留量”的新通道。

在市中区相关负责人看来，旅游城市的火爆出圈，不仅要在“吃住行游娱购”等要素的完善上下功夫，更要有“一盘棋”思维，在文旅融合、体旅融合等全业态、全链条上整体发力，凝聚起强大的城市发展动能。

大力发展赛事经济、演艺经济，市中区2024年成功举（承）办乐山半程马拉松、“音雄联盟·超级演唱会—乐山站”等各类活动300余场，全年接待游客3427万人次，实现旅游收入501亿元，同比分别增长14%、15%。

促进“文旅+百业”“百业+文旅”双向赋能，把乐山得天独厚的文旅资源优势转化为发展胜势，美食是重要切口。

市中区持续擦亮乐山味道美食金字招牌，倾力打造张公桥、上中顺等8条特色美食文化街区，86道美食入选“天府旅游美食”名录，夜间集聚区游客数量年均增长22.6%以上。

今年“五一”假期，市中区聚焦建设世界美食之都，以“餐桌上的国际化”为主题，聚合全城资源打造“全民美食品鉴”盛宴，吸引国内外食客428.3万人次，拉动消费4.55亿元；景城联动打造“夜秀、夜节、夜宿、夜市、夜食”等业态，推出喷泉光影秀、“龙游苏稽”等产品，同期中心城区酒店民宿平均入住率达到72.6%，同比增长1.2%；游客停留时长平均增加0.5天，人均消费同比增长25%。

积极抢抓240小时过境免签政策机遇，用好国际旅游资源，推动入境游市场繁荣发展，今年1—5月，乐山大佛景区接待入境游客11.22万人次。

各地文旅竞相出圈，作为老牌旅游城市，市中区以打造最“嘉”旅游城市为目标，完善住宿体系、回应青年追捧、重视经营主体呼声、树立游客思维、争取市民支持，保持热度、增强韧性，实现多方共赢，“网红”变“长红”。

三江汇流处，激荡着文旅融合新潮声，文旅消费动能澎湃。