“花蓉蓉”“熊星星”“滑叽叽”“卫居居”！成都图书馆推出文创IP矩阵

成都图书馆全新文创IP“书山精灵”对外发布。记者了解到，成都图书馆从千年人文风物、川西代表物种、近年成都新发现动植物中提炼创作灵感，打造“花蓉蓉”“熊星星”“滑叽叽”“卫居居”四个IP形象。灵感创意如何“发芽”，怎样落地？记者怀揣疑问走进图书馆。

叠词、Q萌

成图文创IP“蓉”味足

据该系列文创IP设计师莫雨鑫介绍，“成图点灯记”IP以“文采之飞扬”“学习之坚持”“独立之思想”“好奇之无垠”为精神内核，并充分融入成都特色。其中，“花蓉蓉”以成都市花木芙蓉为原型，取材于五代后蜀延续至今的芙蓉文化，寄望读者落笔生花。“熊星星”源自川西竹海大熊猫形象，寓意读书贵在日复一日的坚持。“滑叽叽”原型为成都滑蜥，其小巧机敏的身形代表无限的好奇心，鼓励读者要有“好奇之无垠”探寻知识光亮。“卫居居”取自国内首个以“成都”命名的高等植物“成都卫矛”，寓意扎根绝壁、倔强生长。“我们给IP取名字都使用了叠词，这是四川方言的特色。”莫雨鑫告诉记者，目前“成图点灯记”IP已经落地9款实体文创。

为什么要打造原创文创IP？“书山是天府人文艺术图书馆的地标性场景，读者们很喜欢书山的造型，这次设计理念就是书山孕育了4个小精灵，主打陪伴读者阅读和成长。”在成都图书馆对外合作负责人吉倚林看来，文创IP可以改变图书馆传统严肃的形象，年轻化、潮流化的表达可以为公共图书馆注入新的活力，不仅能助力全民阅读，还能在文旅融合发展方面起到推动作用。

据吉倚林介绍，自去年9月以来，成图文创区域的产品、陈列等方面都进行了改造升级，并上架了多个系列的文创IP产品，收获越来越多读者认可。“近一年来，馆内文创区域的销售量稳步提升，与去年同期相比提升了近50%。”吉倚林说。

让市民爱上阅读

图书馆文创融入生活日常

当前，国内公共图书馆已经掀起文创IP开发热潮，各地馆藏资源借由文创设计实现破圈传播。国家图书馆的“阅见东方”藏书票以“翰墨飘香”为内核，梳理“典”字字形演变，融合馆藏清代《御制耕织图·簸扬》古画素材，传递“读书如稼穑”理念；“山海寻梦”藏书票则撷取《山海经》九匹神骏与二十八星宿元素，辅以《尚书》《周易》等典籍金句，展现跨越千年的文化魅力。山东省图书馆融合馆藏国家级非遗潍坊杨家埠木版年画《金榜题名》与清末状元王寿彭殿试真迹元素打造的“攀蟾折桂”考试季系列文创产品深受欢迎，该系列文创产品通过现代创意设计赋予传统文化新的生命力，不仅承载深厚文化底蕴，又充满时尚趣味。

作为深耕文创领域的从业者，莫雨鑫曾带领团队为黄山、峨眉山等多个景区设计过文创产品。做图书馆文创，逻辑与景区文创有何不同？莫雨鑫告诉记者：“景区文创第一要点是趣味性和体验感，主打新奇好玩，吸引游客打卡消费。但图书馆文创有天然的文化使命，不能只追求视觉猎奇，必须兼顾文化厚度与思想性，所有创意都要锚定阅读和文化，要把阅读体验、本土文化融入产品内核。”

这一差异也反映在产品规划上。莫雨鑫告诉记者，他为成都图书馆设计的文创产品将分为儿童、成年人等多个梯度。他表示，面向儿童的产品要优先考虑“让孩子爱上阅读”，面向成年人的产品则要强调功能性，要有日常使用场景。“此外，下一步还将开发教育类桌游，主题涉及古诗词、经典文化故事等。”莫雨鑫说。

图书馆文创，本质其实是阅读的延伸载体。随着精神文化需求不断增长，大家将不再只满足于进馆借书读书，更需要能融入日常生活、承载个人阅读感悟的文化载体。而文创IP恰好可以将图书馆的阅读理念、城市文化底蕴，转化为可触摸、可携带、可分享的日常好物，让阅读走出阅览室，渗透生活方方面面。但需要注意的是，在开发图书馆文创IP时，文化底色必不可少。正如上海图书馆副馆长林峻所说：“文创产品应注重文化态度的表达，通过蕴藉、构建、体现与阅读相关的‘思考的力量’，赋予图书馆文创不同于博物馆、美术馆文创的独特气质。”