“关羽”当司机，“李白”“杜甫”陪你玩 ——成都在主题观光巴士里装下一座城市的浪漫

当“李白”与“杜甫”在车厢里以飞花令唱和，“关羽”不拿偃月刀而是手握方向盘，直接当司机带你逛街……这不是穿越剧，而是成都街头正在上演的真实场景。

进入5月，成都公交的“趣耍巴士”系列持续刷屏社交平台，成为外地游客和本地市民争相打卡的文旅新地标。14条主题线路穿梭街巷，仅“五一”小长假，累计服务乘客超20万人次，用“边坐车边赏文化”的创新模式，让“坐公交=玩景点”成为成都文旅新潮流，不少游客感慨，“没想到成都的公交都能玩出这么浓的文化味！”

承载基础出行功能的城市巴士，为何能变身文旅破圈利器？在文旅融合发展的大背景下，这个可体验、可互动、可传播的移动文旅IP车厢，背后有着怎样的考量？

城市公交为何跨界文旅？

5月6日，成都公交集团客运管理部在节后首日便对主题观光巴士的节中运营进行了复盘，针对乘客反馈意见，探讨未来优化方向。

“成都公交集团早在2022年便已开始尝试推出文旅观光巴士。”成都公交集团客运管理部副部长张颖介绍，当时成都公交携手成都某著名火锅品牌，双方联名推出了火锅巴士。“它不仅在车身和车内涂装了火锅元素，乘客还可以在车内享用该品牌提供的火锅。”

伴随近年文旅融合发展的时代背景，成都公交集团决定在做精运营主业的同时主动出击文旅市场，围绕文旅观光打造线网体系。有了火锅巴士的成功探索，文旅观光巴士大量植入川蜀文化，“具体思路就是将四川的文化元素有机植入，打造可以体验和互动的观光主题巴士。”为此，“趣耍巴士”由此推出。这个名字是“去耍巴适”的谐音，恰好暗合观光主题巴士的策划初衷，让乘客们在成都耍巴适。

“趣耍巴士”系列，既有景区直通车，也有周边游文旅定制主题巴士，但最受关注的，莫过于今年以来集中爆发的主题观光巴士。它深度结合成都十二月市、非遗、三国、火锅、川茶川剧等本土特色文化元素，打造集公交服务、城市文化、沉浸式体验、消费场景于一体的创新产品。在主题IP的选择上，更始终围绕“一线一特色，”把成都最有辨识度的文化符号、生活场景和旅游吸引物串联起来。

“比如火锅是成都美食第一标签，诗词承载着千年蜀地文脉，曲艺代表巴蜀非遗特色，熊猫是世界级城市IP，乐游巴士则瞄准夜游经济和年轻消费群体。”张颖介绍，从“五一”节乘客数量和反馈来看，大家对这种创新的公交还是比较好奇和满意。

移动文化车厢的魅力何在？

在主题观光巴士这个展示成都文化魅力的移动空间里，对乘客的“宠爱”花样百出。

成都武侯祠博物馆与成都公交集团一起打造的“三国寻梦线”主题巴士，身高1.83米的司机陈强一身“关羽”扮相站在车门口恭候乘客，排队合影的来者不拒。哪怕坐在驾驶室里，碰到街头市民拍摄，还会微笑互动“欢迎大家到成都来玩！”车内，身着汉服的NPC（非玩家角色）齐上阵。“诸葛亮”羽扇纶巾吟诵《出师表》，“张飞”和孩子们掰手腕，乘客分为“魏蜀吴”三个方阵玩游戏，烽火硝烟的三国历史就此活起来。

从成都杜甫草堂发车的“诗词”主题巴士同样吸引眼球。车厢外侧，杜甫形象忧国忧民；车里，身形瘦削身着唐装的“杜甫”朗声欢迎，“花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开……”巴士路过武侯祠，“杜甫”慨叹“锦官城外柏森森”；途经散花楼，“李白”也即兴唱和“日照锦城头，朝光散花楼”。路上，两位“诗人”还邀请乘客一起玩起飞花令，一时诗词氛围拉满。

在古蜀金沙文化主题巴士里，古蜀“祭司”盛装亮相，引导游客踏进“金沙时空门”。金沙遗址博物馆的优秀讲解员登上巴士，手持“大金面具”等文物模型，让乘客过一把戴上“金面具”的瘾。“曲艺巴士”里则是另一番热闹情形。四川省曲艺研究院的专业演员们在车上带来四川清音、扬琴、金钱板等特色表演，瞬间让乘客感受巴蜀曲艺的魅力。

沉浸式的文化体验，收获了市民和乘客的喜爱。在春熙路步行街，来自新加坡的游客夫妇对着“关羽”竖起了大拇指。

司机变装，尴尬？不存在的

成都观光主题巴士的“李白”“杜甫”“关羽”们，全部是来自一线的司机。突然扮演历史名人，从前专注开车的司机师傅们，又开始在另一个赛道上飞奔。

今年清明假期，司机陈强开始了“关羽”的扮演。“刚开始还有点不适应，觉得自己胜任不了扮演关羽这个著名的人物。”后来同事给他打气，他也渐渐打消顾虑，“现在我主要操心的就是把车开好，让乘客感觉安全舒适。平时也找时间补一下三国的知识，有乘客问起的时候也可以宣传一下四川的三国文化。”如今，只要一有空闲，陈强便会在手机里打开《三国演义》里关羽的视频，模仿他英勇忠义的动作和语态。

相比之下，扮演李白的司机李怡豪则要豪爽许多，“古装一贴、胡子一粘，谁也不认识我。尴尬？不存在的。”为了扮演好李白，李怡豪下班回家便和孩子一起背古诗，还会向学汉语言文学的妻子讨教李白诗词里的情感。在车上，李怡豪除了和乘客们诗词互动，“社牛”属性的他还会教外地游客“巴适得板”等方言。

和“李白”搭档互动的“杜甫”是成都公交集团的司机魏云。这位瘦瘦高高的小伙子只要有空，便会拿出手抄的杜甫诗句默默背诵，或者对着视频模仿古人言行举止。魏云觉得这个新的身份非常有意义，可以让更多人感受到成都的历史文化底蕴。“因为诗词最能体现中国人的浪漫。透过杜甫的诗，我们可以看到诗人的家国情怀，也可以看到古代成都的人间烟火。”

“目前我们的主题观光巴士还主要是搭载乘客观光城市地标，再在车内增设沉浸式文旅体验，传递城市文化底蕴。”张颖表示，未来成都公交还希望围绕川茶、蜀锦蜀绣以及十二月市等具有巴蜀文化特色的IP推出主题巴士，并将观光巴士提档升级，争取通过与旅行社、景区等展开多种合作，让巴士充分融入到旅游生态体系，让乘客坐上观光巴士，就能拥有一站式且更丰富的文旅体验。