亚冬盛会启航，冰雪经济引爆中国企业创新化发展

2月7日晚，第九届亚洲冬季运动会开幕式在哈尔滨举行，中国自由式滑雪运动员刘梦婷担当中国代表团旗手，在开幕式上高举五星红旗引领中国健儿入场。

作为中国自由式滑雪运动“名将”的刘梦婷，此前参与2024-2025赛季国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛，并在1月4日的奥地利克拉根福站夺得女子冠军。

如是说，刘梦婷的成长轨迹与夺冠之路，见证的是中国运动健儿在世界冰雪运动中快速成长与突破的道路；那么，冰雪赛事的火热，也带动了相关企业的蓬勃发展，比如一些赞助企业，通过冰雪赛事营销获得了品牌知名度和美誉度的大幅提升，有力支撑了企业的全球化发展。同时，冰雪赛事也为旅游、酒店、交通等相关行业带来了巨大的经济效益，推动了冰雪产业链的延伸和完善。

冰雪运动获政策与市场双牵引

发端于2022年北京冬奥会的冰雪运动，在中国实施系统化布局和规模化发展，不过短短2年多时间，就迅速取得一轮“多点开花”的进展新局面。背后，正是这项全民运动获得国家产业政策与市场用户认同的双向助力。

数据显示，2022年北京冬奥会举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，并呈现三大特点：国内各类冰雪赛事规模显著提升，中国运动员在国际冬季运动竞技舞台上成绩与亮点频出，群众对于冰雪运动热情高涨。

与冰雪运动快速发展相伴的，则是冰雪经济的持续化引爆。2024年国办在《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，要加快构建现代冰雪产业体系，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

在冰雪运动、冰雪经济快速发展过程中，来自各个行业的代表企业们则成为第一批“吃螃蟹者”，通过借势“冰雪运动”发力“冰雪经济”，从而积极探索并构建高质量发展的新质生产力。

今年1月，以“热雪正当虹·尔滨更长虹”为主题的长虹全民冰雪挑战赛，在“亚冬之城”哈尔滨亚布力雪场燃情开赛。作为一项由企业发起，涵盖冰雪运动、电商直播营销等多种元素的活动，打破专业滑雪运动的专业壁垒，让每个人都能在玩雪的过程中享受快乐，又借助企业的力量将技术、产品与体育运营融为一体，面向全民推广冰雪运动。

借力冰雪运动热浪，植入品牌和产品等元素，长虹此举不只是为中国企业与体育赛事跨界营销探索新路，更为成功的是踩准了时代更迭趋势，瞄准年轻一代用户从家电焕新到生活方式升级的追求。

随着冰雪运动“南展西扩东进”战略不断推进，跨过山海关并迈过秦岭淮河，实现全国覆盖，以长虹为代表的中国优秀企业们也将迎来一轮产品营销与用户营销的变革，借力冰雪运动精准洞察并覆盖年轻人群的潮流趋势，实现双向奔赴。

中国企业别出心裁打出“连环拳”

从亚运会到奥运会，从足球、篮球到网球世界杯，近年来在全球一系列顶级体育赛事主场，中国企业，特别是中国家电品牌已成“常客”，并取代欧美、日韩品牌逐渐占据赛场C位。

这一现象背后，标志着中国家电企业正在从最初的产品出海、品牌出海，到“研发、制造、营销”三位一体本土化深耕的持续突破，同时体育营销成为中国家电企业拓展海外市场、谋求从经营产品向经营用户转型的重要手段。

在这股时代与产业变化大潮中，作为中国“智”造代表企业，亦是中国家电全球化经营破局的领跑者长虹，在深耕体育营销助力发展质变的过程中，率先洞察到冰雪运动的潜力，以及这项体育赛事对于年轻一代用户的影响力和认同感，从而探索了一条“差异化和系统化”的全球体育品牌营销之路。

早在2023年，长虹旗下CHiQ品牌便开启与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）的品牌合作；2024年11月，长虹官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，并相继霸屏式亮相北京、德国等地的滑雪赛事；同期，长虹又以“热雪正当虹”为主题组织线上线下主题活动，海内外冰雪营销联动，助力冰雪运动进一步成为全民热爱。

通过与国际雪联滑雪大跳台世界杯这样的高规格冰雪赛事合作，长虹不只是展示企业的专业实力和创新精神，同时还深度进入滑雪圈层，通过为运动员和广大冰雪爱好者提供更好的产品和服务，为品牌强化了“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等诸多印记。

率先发力冰雪运动、抢先布局冰雪赛事探索差异化的体育营销，这正是长虹发展多年以来始终坚持深耕一线市场、洞察用户需求变化的企业实力释放，这也让长虹在全球家电产业变局中，率先找到了向上发展并持续领跑的动力：科技创新赋能下的产品定义能力与用户满足能力。

中国冰雪运动从冬奥会金牌零的突破到多点开花，从“冰强雪弱”到全面均衡发展，向世界展示着中国速度和中国力量。中国企业，也在全球市场上持续通过“全球本土化”战略深耕不断推动中国制造与中国创新的超越与引领。（四川长虹供图）