宜宾酒业 如何描绘“十四五”发展路径

摘要: 自2017年实现营收1036.36亿元、成为中国首个千亿白酒产区后,酒都宜宾主营业务收入连续四年突破千亿,并且年均增长再上百亿台阶

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宜宾竹海酒业产区一景。

“2020年1-11月,宜宾市白酒产业实现营业收入1297亿元,预计全年营收将达1430亿元,同比增长10%;利润总额315亿元,同比增长11%。”这是记者1月18日从宜宾市工业和军民融合局了解到的最新数据。

自2017年实现营收1036.36亿元、成为中国首个千亿白酒产区后,酒都宜宾主营业务收入连续四年突破千亿,并且年均增长再上百亿台阶。2020年新冠肺炎疫情突如其来,线下餐饮、商务宴请等传统消费场景备受影响,加之经济下行、白酒行业深度分化、消费需求不断升级等诸多挑战,宜宾白酒产区仍能取得两位数增长的成绩实属不易。□四川日报全媒体记者郑茂瑜文/图

突围

行业挤压竞争加剧 如何爬坡过坎

中国酒业协会发布的最新数据显示,2020年1-11月,全国规模以上白酒企业1040家,与2017年1593家相比,数量减少了三分之一,共计553家;但白酒利润从2017年首次实现千亿元以来,2020年1-11月利润总额实现1312.07亿元,同比增长8.96%。对此,中国酒业协会理事长宋书玉分析认为,规模以上企业数量逐年减少,白酒利润逐渐提升,充分说明白酒行业集中趋势明显,效益进一步向优势产区和企业集中。

何为优质产区?以酒都宜宾为例,作为中国浓香型白酒的优质产区,宜宾拥有不可复制的生态酿酒环境、悠久的白酒文化历史、坚实的产业发展基础和全国领先的科研实力,预计2020年白酒产量、营业收入和利润总额在全国的占比将分别达到9%、24%、21%。预计产量、营收和利润在全国各大产区中列第二位。

“宜宾白酒产量占比不到全国的10%,但营收和利润都超过20%,特别是营收接近全国的四分之一,竞争优势明显。”在宜宾市工业和军民融合局副局长李强看来,优质产区的发展离不开优质品牌集群的支撑——

龙头品牌强势引领。从2017年至2019年,五粮液股份有限公司营收增长每年跨越一个百亿元台阶。2020年1-10月,五粮液集团公司销售收入过千亿元,同比增长12.4%,利润总额同比增长12.5%,销售收入和利润均实现两位数增长,去年11月,股份公司市值突破万亿元,各项经济指标增速稳居行业前列。

五粮液成绩单亮眼,离不开“二次创业”。近年来,五粮液在产品结构、治理体系、品牌价值、科技创新等方面积聚新动能。面临疫情影响,其改革势能持续释放,通过营销变革、渠道优化、抢抓疫情后消费新机遇等举措,继续抢占“高速跑道”,彰显行业龙头风采。

腰部品牌持续发力。“面对疫情这道‘加试题’,叙府酒业去年实现销售收入7.07亿元,同比增长82%。”川酒集团叙府股份公司董事长李高和告诉记者,自2018年9月川酒集团控股叙府以来,叙府品牌原有的悠久发展历史、深厚文化底蕴、扎实技术基础与雄厚资本碰撞后,潜能被充分激活。

两年多来,通过对品牌建设的持续投入,叙府产品溢价空间提升,渠道商家利润提高,赢得了更大的市场和口碑效应。新近推出的“一商为主、多商配称、结构合理、层级相宜”的新型合伙人机制,被视为叙府实现品牌跨越式发展的坚实保障。“下一步,叙府将实现从区域性品牌向全国性品牌迈进,不断拓展省外市场份额。”李高和表示。

新兴品牌迸发活力。针对中小酒企,宜宾通过资本创新与业内外战略投资者合作,不断整合资源,支持其探索新发展路径。“我们希望宜宾六尺巷酒业继续保持精益求精的生产初心,力求发展成为百年企业。”劲牌公司企业管理部部长程丹告诉记者,六尺巷酒业成立于2012年,是由劲牌公司投资20多亿元兴建的浓香原酒生产企业,发展目标是成为中国浓香型白酒行业机械化、自动化、智能化、信息化生产的领跑者,“企业按照‘美丽工厂’的设计理念,在2021年全面建成投产后,将成为集工业生产、观光旅游为一体的园林式工厂。”

记者了解到,目前宜宾已招引到劲酒股份、国美集团、永乐古窖集团、白云边集团等知名企业投资落户发展,总投资近100亿元,预计年产能近10万吨,进一步为宜宾白酒产业扩能提质奠定基础。

展望

营收站稳千亿台阶之后 如何擘画未来路径

尽管主营业务收入连续四年站稳了千亿台阶,但宜宾白酒产业发展依然面临着诸多挑战。

首先,白酒产业深度调整仍在持续,行业产量下滑。去年,全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400.74万千升,同比下降2.21%。其中,白酒产量740.73万千升,同比下降2.46%。

其次,宜宾产区还面临产业配套不完善、品牌仍未形成有力梯度、产区价值有待提升、融合发展程度偏低等问题。

那么,告别“十三五”,酒都宜宾将如何擘画未来五年的发展蓝图?

“在‘十四五’末,宜宾白酒产业规模将突破2500亿元,五粮液集团将进入世界500强,宜宾将打造成为中国白酒第一城。”李强告诉记者,未来五年,宜宾将着力提升“多粮浓香型白酒核心产区”地位,建设好五粮液产业园区、南溪酒类食品园区和翠屏白酒发展园区三个基地,打造好名酒文化节和名酒博物馆两个平台,发挥好五粮液集团和四川酒茶集团对宜宾酒业发展的引领作用。

此外,宜宾还将充分发挥“中国白酒之都”和“世界十大烈酒产区”品牌优势,着力做强做优做大五粮液集团公司,同时引领带动一批品牌优势突出、市场竞争力强的酒企协同发展,打造世界优质浓香型白酒的核心产区。

据记者了解,即将出台的《宜宾市白酒产业发展规划(2020-2025)》(以下简称《规划》),将对宜宾白酒发展提供更加详细的部署和强有力的支撑。《规划》提出,力争2025年宜宾白酒营业收入、利润分别突破2000亿元、600亿元,品牌价值进一步提升。此外,宜宾还将推动白酒企业梯次发展与整合发展,提升全产业链招大育强能力、产业生态化发展水平,重点打造白酒文化品牌高地、产业创新高地、酒旅融合发展高地、产业金融服务高地。

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