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新津这个梨花节会 为何能开两个月?
来源:四川日报 | 作者: | 2019/5/15 16:05:32 | 热度:

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重开“大门”的梨花溪景区,要走一条不一样的花节之路——

锦城观察

5月8日,新津今年的梨花季终于迎来了闭幕时间。尽管梨花花期只有大约三周,但这场起始于今年3月8日的梨花季,持续了整整两个月。

“从我自家的客流量来看,比去年增加了30%左右,比前年大概翻了一番。尤其是梨花谢了之后,来我家的游客比往年多得多。”永商镇梨花村村民张平在新津梨花溪核心景区内开农家乐多年,真切地感觉到了今年的“不一样”。

“花漾新津·就是不一样”,正是今年新津举办的梨花季的核心主题。突出转型升级,围绕这朵“梨花”,新津还有更大的计划。□本报记者 冉倩婷

封闭打造两年,新津重启梨花季

在今年变更为“梨花季”之前,这场节会都叫梨花节。从2000年至2017年,该节会连续举办了18届,是该县持续时间最长、游客最多、综合效益最好的节庆活动。

“但它更像是新津人自己的一场热闹。”开了多年农家乐的张平说,往年的梨花节游客中,新津人占了绝大多数。

“当时,游客来看到的就是‘农村里头一片山’,也没有像样的道路。”张平说,每一年梨花开了,梨花节就开始,梨花谢了,梨花节就结束了。

2017年6月,新津梨花溪文化旅游区被确定为成都全市66个重点发展的产业功能区之一,承担起为成都在文化旅游方面探索出新路径的使命。在新津县相关负责人看来,传统的花节经济已经无法满足新的消费需求和发展需求,必须求变。

2017年12月,新津全面启动了梨花溪核心区基础设施配套项目一期工程建设,总投资7000万元,包括梨花溪主入口节点及沿线景观提升项目、梨花溪民宿示范项目、藕塘湖梯级水景观项目、道路提升项目、弱电下地工程、引水渠景观提升项目、公共厕所建设7个子项目。

这一封闭打造就是两年时间,直到今年3月8日才重开“大门”。

新津县文旅集团相关负责人介绍,经过补植,占地1000亩的核心景区内,梨树逾2万棵,百年以上的老梨树超过300棵,“成为了一个风景秀美的景区。”

挖掘文化内涵,讲好梨花故事

仅仅从“硬件”上成为一个风景秀美的景区是不够的——且不说梨花花期只有三周,成都全域乃至全省到处皆有梨花,游客为何要选择到新津看梨花?

“我们认为,赋予其文化内涵,才具有竞争力,才是花节经济发展的长久之计。”在一次参观考察中,新津主要负责人看到了台湾地区的“桐花祭”以一朵桐花创造出百亿产值的介绍,迅速联系到了“桐花祭”的操盘手庄锦华,为新津梨花探寻路径。

“目前已经有几个方面落到了实际操作层面。”梨花溪管委会主任张卿介绍。

首先,是讲好“梨花故事”。新津梳理本土传说以及《蜀王本纪》《元和郡县图志》等相关记载,结合新津县宝墩文化的最新研究成果,整理出不少“梨花故事”。“赋予新津梨花文化的内核。”张卿介绍。

记者在新津梨花溪核心景区内看到,这些“梨花故事”以及其他一些有意思的传说,被设置在一些百年老梨树旁,扫描旁边放置的二维码就可以阅读,在赏花之余,加深了游客对“新津梨花”的印象。

在讲好“梨花故事”的基础上,新津还开发了系列梨花文创产品。特别受欢迎的是使用了一系列构思新颖的“梨花花样”的文创产品,例如布匹、桌布、抱枕、丝巾等。这20余种精心设计的“梨花花样”,是被聘任为2019新津梨花季总策划的庄锦华,依托自己的资源,为新津提供的。

以梨花为基底,打造“花漾新津”

短短三周的花季过去,围绕梨花的盛会却并未结束。

在梨花溪核心景区主会场,梨花演艺区、梨花市集、梨花美食区、梨花茶艺区,仍不断吸引着游客;主会场之外,本届梨花季还设置了9个系列活动场景,举办集观光、品尝、体验、娱乐、购买为一体的活动项目;两家线下文创产品旗舰店也在梨花季启幕之时同步开张,全年运营,并上线线上商城,淘宝旗舰店正在筹备当中。

梨花溪核心景区所在的永商镇,近期对景区内的农家乐进行了走访调查。该镇党委副书记邓维表示,根据调查结果,梨花溪景区内的农家乐,与举办第18届时的2017年比,同一时段当中,客流量平均至少增加了20%。从更大范围的统计数据来看,3月8日至5月8日期间,新津全县的旅游人数达到了852.6万人次,旅游收入19.8亿元,比2018年同比上涨23.8%、35.2%,比2017年同比上涨32%、58.4%。

初尝“甜头”,新津还在谋划更大“文章”。据透露,新津正计划以梨花为基底,将这朵“花”贯穿进一年四季中,“也就是说,要打造一个‘花漾新津’的超级IP。”

据了解,相关的创意民宿正在洽谈引进中,相关公司已经入驻新津将开发“梨花系”产品,新津与台湾地区文创做得不错的地方正在接洽沟通中。

庄锦华说,新津的这朵“梨花”,要像“桐花祭”一样创造出百亿产值,“新津正从实际出发,一切都在进一步学习探索中,但可以保证的是,明年的梨花季,更加不一样。”

 
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