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文旅融合博物馆的“脑洞”可以开大点
来源:四川日报 | 作者: | 2019/2/1 11:55:12 | 热度:

□吴晓铃

春节将至,一年一度的武侯祠成都大庙会、成都金沙太阳节以及杜甫草堂诗圣文化节又将启动。几大博物馆打造的文化活动,已经成为不少四川人的过年选择。公开资料显示,仅狗年春节期间,三大博物馆接待观众近140万人次。既传承了优秀传统文化,也在博物馆文旅融合方面进行了成功探索。

博物馆拥有不可替代的旅游资源。纵观全世界知名旅游目的地,除了名山大川,法国的卢浮宫、英国的大英博物馆等,都是人们旅游打卡地。《蒙娜丽莎》近年被禁止出馆,一个重要因素就在于它是卢浮宫吸引游客的活广告。在四川,博物馆、纪念馆及文化遗产、文物保护单位拉动的全省旅游收入仅2017年就达到5000亿元左右。不过,这块蛋糕目前更多由门票构成。如何以文兴旅,博物馆还需更大“脑洞”。

最首要的任务,是让文物“活”起来,让观众对文物产生好奇,愿意走进博物馆。这需要博物馆做好学术研究深挖文物内涵,让文物能够“开口说话”。比如,四川博物院的宋孝宗手诏,如果不加研究,它就只是一幅漂亮的行书。深挖诏书内容,便揭开一段北宋抗金名将虞允文“出师未捷身先死”的唏嘘历史,更加引人关注。另外,要让文物“动”起来。对此,四川省文物考古研究院虚拟考古体验馆有过成功尝试:通过3D立体沉浸式体验等新技术,观众可以“穿越”至江口沉银遗址发掘现场,感受“挖宝”的震撼。

同时,博物馆还应让观众“爽”起来,提升消费丰富度。文化的内核可以外化延伸至节庆活动、旅游演出、旅游新线路、美食等多个方面。武侯祠成都大庙会的成功,就在于把游喜神方的传统习俗以及各种非遗有机植入,让观众在吃喝之余得以感受传统文化的魅力。依托三星堆、金沙祭祀坑复原古蜀神秘而盛大的祭祀活动,同样可以成为博物馆的卖点。四川还是李白的故乡,杜甫的重要游踪地,眉山三苏父子誉满天下,依托历史名人的博物馆打造历史名人旅游线路,依托成都武侯祠和省内丰富的三国遗存打造新的三国旅游线路,做大旅游发展增量。苏东坡是著名美食家,“东坡肉”“东坡鱼”的菜谱自然引人兴趣;同样,打造三国群英宴,想必吃货们也会充满期待。

此外,博物馆+旅游还应注重文创产品的开发。一个成功的文化IP,比如故宫文创,不仅可以创下可观产值,更能提升博物馆的知名度、美誉度和品牌影响力,从而吸引更多游客。

 
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