蒙顶山剧本杀受热捧 文旅创新如何推动茶文化“活”起来

刚刚过去的暑期，世界茶文化发源地——四川蒙顶山景区推出沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》，吸引不少周边地区的游客慕名前往体验。

“爬山吸氧还能沉浸式体验‘护茶镖师’的刺激”“风景+剧情双buff，直接玩到上头”一时间，这座茶文化名山成为旅游热门话题。

老牌景区打出潮流新玩法，是只停留在“玩”的层面还是真正为千年茶文化注入了时代新活力？对此，记者进行了实地探访。

剧本藏茶史

景区变身大型实景剧场

“请问客官，此乃蒙顶山明前甘露，您可知它的采摘要诀？答对可获‘茶引’，解锁下一关线索。”周末的蒙顶山，宛若拍戏现场一般热闹。

十几位身着宋制服饰的NPC（非玩家角色）手持“通关文牒”与游客互动，一场以“护送蒙顶贡茶进京”为主题的沉浸式剧本杀在茶山上演。

从唐朝到清朝，蒙顶山拥有着1169年的贡茶历史。蒙顶山景区相关负责人郭友文介绍，“我们就是以贡茶历史、茶马文化为背景，去策划了这样一个活动。”

游客化身“镖师”，护送贡茶进京，在真实的山水间闯荡茶马古道。在这个大型实景剧场里，玩家沿途要经过天下第一壶、天盖寺、甘露井、养生茶铺等景区特色地标，与“山贼”斗智斗勇，应对各种挑战。

“快快快！贡茶要是被山贼劫去，咱们就前功尽弃了！”现场紧张又刺激的氛围，让玩家们沉浸其中。郭友文表示，“这种融合历史文化和户外徒步的创新形式，可以让游客在游玩中深入了解到我们的茶文化历史。”

“被动听”到“主动学”

年轻人主动接触、传播茶文化

四川省茗饮文化促进会会长、蒙顶山茶文化学院院长杨忠认为，蒙顶山茶祖文化、贡茶文化、禅茶文化、茶马文化和茶艺文化源远流长、博大精深，要挖掘好、利用好、发展好这一宝贵的文化资源。

经前期调研，景区的用户画像年龄分布以24岁到40岁为主。

如何让年轻人对抽象的历史文化感兴趣？郭友文表示，沉浸式剧本杀以年轻人喜闻乐见的方式，将沉睡的历史文化资源激活，让文化知识在游玩中自然习得，吸引年轻客群主动接触、传播茶文化。

在天盖寺，来自甘肃天水的游客马玉莹正跟着NPC茶场老板学习辨茶：“以前去景区游玩就是单纯地逛一逛，还需要提前做攻略，现在跟着剧情走，明白了蒙顶山‘七株仙茶’的传说，了解了茶叶的采摘手法，还学会了好几种茶叶的辨别技巧。”

“暑期带孩子来玩过一次后，没想到孩子对茶历史、茶文化产生了兴趣。”来自成都的游客李诺谈起孩子的变化，欣喜不已，“现在他会阅读一些有关茶文化的书籍，也会把这个剧本杀项目‘安利’给好朋友，所以这个周末，又约着他的同学过来玩了。”

本地游客王萍则感叹，以前来过蒙顶山好几次，觉得这个地方历史厚重，但是可玩性不是很强。“现在开放了体验项目，在游戏中可参与采茶、制茶、辨茶，游玩的趣味性和互动性增强了，文化变得可触碰，不再只是教科书上的文字。”

“观光游”到“体验游”

积极推进文化和旅游深度融合

将千年茶文化融入潮流新玩法，这背后，是蒙顶山积极探索文化和旅游深度融合的生动实践。

雅安市委五届七次全会明确提出，要推进文化和旅游深度融合发展；要建设世界茶文化旅游重要目的地；要深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”，促进品牌、业态、服务和体制机制融合。

“趣味性强”“可玩性强”“社交性强”“受年轻人欢迎”“有沉浸式体验”，搜索发现，这些都是剧本杀的关键词。

当文旅与剧本杀融合时，文旅业态所追求的即为更深层次的文旅模式——文旅体验模式。景区变身剧场，游客就是玩家，游客通过游戏情节进行情感体验。由此，通过由观光者到玩家的身份转换，游客实现了从“观光游”到“沉浸式体验游”的消费转变。

“在娱乐中探索人文风情，在体验中感悟历史底蕴，实现文化与旅游的深度融合。”郭友文介绍，蒙顶山剧本杀项目运营3个月以来，累计参与游客突破2万人次，周末及节假日预约持续火爆。

项目推出后，还带动观光车、户外项目、文创产品、周边业态等实现增收。门票收入提升139%，游客平均停留时间由原来的4小时延长至5小时，游客满意度达98%，实现了文化传播与旅游体验的双重提升。

“景区+剧本杀”频出圈

为文化型旅游景区转型提供新思路

记者梳理发现，在四川，“景区+剧本杀”已频频出圈。

李白故里江油，以“诗酒趁年华”为主题的太白剧本杀点燃当地文旅市场，江油重点景区接待游客同比增长25%以上。游客们“穿越”回盛唐，在古色古香的“剧场”，体验李白的诗意人生。

宜宾兴文石海，游客化身“僰文化探秘者”，沉浸式体验实景剧本《僰影寻踪》，僰寨、溶洞、栈道……游玩间，僰人历史的神秘与地质变迁的壮阔尽收眼底。

还有全国首个藏民俗文化体验——《跨越达古冰川的等待》，最年轻的冰川，以贴近Z世代年轻群体的方式，讲述这里的民间传说和民俗风情。

以及邛崃平乐古镇的《卧龙秘宝》、崇州街子古镇的《青天鉴》等。一系列以沉浸式为主打的“剧本杀”在各地景区涌现，以文旅新场景、新业态的形式为景区赋能。

杨忠认为，“景区+剧本杀”的模式，一方面迎合了市场上年轻人对沉浸式娱乐项目的需求，另一方面也带动了景区业态及当地文旅产业链的发展。

从“看风景”到“入剧情”，“景区+剧本杀”的创新尝试，为文化型旅游景区转型提供了新思路。当千年茶山变成沉浸式“文化剧场”，当茶文化通过互动体验“走进”游客心里，蒙顶山正用年轻人喜欢的方式，让古老的茶脉在新时代焕发新活力。

而怎样让“剧本杀”与“文旅”融合得更加深入，如何维持文旅目的地剧本杀的新鲜度与客户黏性？是下一步景区从业人员要思考的问题。