“徒步+茶文化”，蒙顶山激活“茶旅”新活力

6月26日下午，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访组走进雅安名山蒙顶山旅游景区，探访老牌景区蒙顶山如何以“文旅 +”为笔，吸引众多游客来爬茶山、了解茶文化。

围绕“茶文化”，以非遗传承引客源

蒙顶山，作为世界茶文化发源地，拥有着1169年贡茶历史的深厚文化底蕴。这里不仅是茶叶的产地，更是茶文化的传播中心。

“近年来，我们深入挖掘蒙顶山特色茶文化资源，将茶文化与红色文化、休闲旅游与茶产业深度融合，让茶文化在新时代焕发出新活力。”名山蒙顶山旅游开发有限责任公司董事长陈建平介绍说，近年来，景区以“重塑世界茶源，再造千秋蒙顶”为目标，进行全方位提升改造。打造了天下第一壶、天盖寺、凌云台、天梯古道等特色地标，强化景区的打卡属性。同时，建设佛禅寺茶文化体验中心、茶文化沉浸式体验馆、茶祖文化浮雕墙等一系列文化展示设施，让游客在游玩中深入了解茶文化的魅力。

“现在的年轻人都注重体验感，也很喜欢传统文化。”陈建平表示，为了让游客更好地体验茶文化，景区围绕茶文化主题，以非遗为抓手，不断丰富景区业态——推出非遗漆扇、非遗掺茶、非遗表演、非遗制茶等体验活动，让游客在参与中感受传统文化的魅力；推出蒙顶山国潮文创&养生茶铺，增设宋代点茶、唐代煮茶游客体验及快克杯装茶售卖，让文化根脉得以绵延赓续。

创新“徒步+茶文化”体验

蒙顶山景区不仅在文化传承上下功夫，还通过茶旅结合的方式，创新文旅新业态。结合蒙顶山横向纵向旅游环线的贯通，景区根据四季特点，融合贡茶文化、茶马文化，开展四季徒步活动，并推出不同创意的特色徒步奖牌。

针对不同类型的游客，景区创新“淡人”“浓人”两条徒步线路，升级“林荫”“暴晒”两种徒步模式，推动入园新高潮。同时，还设计单人、亲子、宠物三种徒步模式，发放个性化定制奖牌及文创礼包，创新徒步沿线互动，形成“徒步 + 茶文化”闭环，带动观光车、户外项目、文创产品、周边业态等实现增收。

今年1—6月，景区入园人次接近20万，较2024年同比增长23%。

新业态赋能，书写“茶 +”新文章

“除了徒步赏茶山，还能沉浸式与NPC互动通关集章，抽取不限量盲盒奖牌。”今年6月7日，景区创新推出“重生之我在蒙顶山当镖师”剧本杀活动，让游客在沉浸式体验中感受茶文化的魅力。

“我们通过不断创新品牌，推出研学活动、文创产品、剧本杀等当下热门的新业态，不仅能够传承了茶文化，还为当地茶产业的发展注入了新的活力。”陈建平表示，要不断推陈出新，才能让景区焕发新活力，带来新客源。

“小小茶农”“走进蒙顶山，探究中国茶”等研学课程，集体验性、教育性、知识性于一体，打响蒙顶精品研学品牌，单是今年，就已有3万人来参加研学。非遗漆扇、石墨拓印和“班味洗洁剂”茶包等文创产品倍受游客青睐，全新推出山茶花季旅拍、国风汉服表演等业态，策划“蒙顶山国潮汉服文化节”、夏季“0度蒙顶山”、金秋银杏&国风菊花展等主题活动，构建四季全时体验矩阵。

截至2024年底，蒙顶山景区年营业收入比2018年改制初期增长186%，近3年已接待5万余名师生开展茶文化+自然风光研学，累计超10万人次参与特色徒步。尤其今年五一假期，景区游客接待量单日超8000人次，突破历史纪录。