新变化 新亮点 新体验 新活力 盘点红红火火的春节市场

从中国年到世界年，今年春节，是申遗成功后的首个春节，大街小巷年味儿浓厚，春节市场人气足、消费旺。各地春节市场红红火火、热气腾腾、亮点纷呈。

大数据显示，文旅市场人气旺盛、餐饮消费热气腾腾、以旧换新激发活力，全国各地通过积极举办各类活动，充分激发居民的春节消费热情，春节市场一片红红火火、年味儿十足。

新变化“文博游”迎来新春“开门红”

农历蛇年春节假期，博物馆化身为充满年味与活力的文化殿堂，“文博游”迎来新春“开门红”。

在上海，上海自然博物馆（上海科技馆分馆）举办2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”，从馆内藏品中精心挑选出80件珍贵标本，全面地向观众展示蛇类的进化历程和丰富多样的种类。

展览不仅科普自然知识，还深入挖掘中国历史上与蛇有关的文化典故，同时展示了蛇形机器人及其在未来的应用场景，将科学与文化、历史与未来巧妙融合。

在四川，记者走进三星堆博物馆、金沙遗址、成都博物馆，穿越历史长河，探寻镌刻着“灵蛇”印记的文物，感受古人对自然和力量的崇敬。

在北京，北京民俗博物馆以蛇生肖为主题推出巳至福升——蛇生肖主题展。十二生肖在我国传统文化中有着重要地位，展览通过蛇生肖的历史、文化、传说和故事，展现蛇在我国传统文化中独特又深厚的象征意义。

新春假期，围绕蛇年生肖主题，各地文博场馆推动文物展览展示、社教活动等与节气文化、生肖文化、传统民间艺术、非物质文化遗产等有机结合，积极营造浓烈多彩的节日氛围。从多地文旅部门节中盘点看，文博场馆访问人次同比激增。据旅游平台同程旅行数据显示，农历春节假期前四天，展览展馆类、历史遗迹类文旅场所的预订热度同比飙升200%。

新亮点 文旅市场人气旺盛

北京庙会、潮汕英歌舞……今年春节文旅市场人气旺盛，“非遗”相关景点和产品成多个平台热点搜索。

在上海，“过大年”已经不仅是中国人的事，还吸引了全球目光。海外兴起“春节热”，越来越多的外国友人来到中国过春节。

在中国过大年，这些外国友人爱上了中国传统文化，爱上了中国的现代化城市，喜爱摩登又秀丽的风景，更喜爱热情真诚的中国人。

中华五千年文明的深厚底蕴，正成为吸引全球游客的“金字招牌”。中国旅游研究院的入境游客满意度调查显示，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。通过春节这个窗口，传统文化与开放包容相融合，让全世界看到了中国的精彩。

新体验 餐饮消费热气腾腾

据商务部商务大数据监测，1月28日至31日，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%。

在新疆塔城地区，年夜饭预订呈现出火爆景象。

年夜饭预订的持续火爆，体现了人们对传统节日的重视，也反映出人们生活水平的提高和消费观念的转变。

在江苏南京，商家推出年夜饭外卖、到店就餐等服务，为消费者带来多样化体验。

不少商家根据消费者的需求，丰富年夜饭品类，创新烹饪技艺，打造年夜饭新体验。人们的消费方式在变化，不变的是对家人的爱和团聚的心愿。

美团数据显示，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%，1月以来，该平台“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍，以中国美食文化体验为特色的黑珍珠餐厅年夜饭预订量同比增长超120%。

新活力 补贴优惠激发“换新”过大年

随着消费品以旧换新加力扩围政策落地，更多老百姓选择“换新”过大年。

在江苏，多地相继开启新一轮消费品“以旧换新”，消费品“以旧换新”政策不断扩围加力，补贴力度更大，补贴产品范围也更广，一场消费盛宴热闹“开席”。“一新一旧”之间，越来越多高质量消费品走向大众，走进生活。

在上海，不少消费者将家电和电子类产品，列入了年货的购物清单。记者探访上海市区的商户看到，“国补”落地正在提振春节消费，“电子年货”受消费者追捧。

春节假期，真金白银的消费补贴吸引着消费者。商务部数据显示，年初至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。假期前4天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

乙巳新岁启，神州万象新。新的一年，人们正以蛇行千里的劲头，坚定信心、开拓进取，奋力书写更美好的明天。