大庙会盛况空前 武侯祠春节火出圈

“2025武侯祠成都大庙会”以“千灯绘三国 百戏迎新春”的丰富体验，在春节期间成为成都的“年味担当”。截至大年初七，2025武侯祠成都大庙会日均接待观众量超10万人次，接待观众总人数77.01万人次，与去年同期比增幅5%；文创产品销售收入211.75万元，同比增长40%，广大游客和市民在浓浓三国氛围中体味到中国年的“成都味道”。

传统文化为年味增光添彩

“2025武侯祠成都大庙会”由成都市文广旅局、武侯区人民政府主办，成都武侯祠博物馆、武侯区文化体育和旅游局承办，一直是传承优秀传统文化的重要舞台。本次庙会迎来新动作，推出一系列关于传统文化的传习、展演、体验活动，将民俗重要节点与民众的春节文化诉求结合，让传统文化成为年味的重要组成部分。

大年初一上午，成都武侯祠博物馆文物区大门前人头攒动，2025年武侯祠成都大庙会民俗活动重头戏——“仿古祭祀”如约而至。现场，川剧演员身着古装，扮演蜀汉君臣等历史人物，循序古礼，复原传统新年祭祀仪式，庄重而充满仪式感。随后队伍缓缓前行，穿过层层殿宇，来到三义庙前广场，川剧绝技“八头变脸”惊艳登场，演员们高超的技艺引得观众阵阵喝彩。以“天府四时”为题的常态演出舞台上，川剧变脸、杂技表演、民族舞蹈等节目每日轮番上演，台下观众围得里三层外三层。

作为民俗重新回归现代生活的载体，非遗、文创也“大展身手”。在诸葛创意市集，糖画艺人全神贯注，动作一气呵成。剪纸艺人技艺精湛，让首次感受剪纸技艺的巴基斯坦游客可汗直呼：“剪得太棒了，和我的脸型一模一样。”大家惊叹之余，纷纷购买作为纪念。文创产品区域内，成都武侯祠博物馆与千年名校石室中学联名推出的十余款“文运系列”文创产品销售异常火爆，从实用的书包、小巧精致的冰箱贴，到充满文艺气息的笔记本，每一款产品都巧妙地将三国典故、武侯祠建筑元素融入其中，让传统文化在现代生活中焕发出新的活力。

文化传承创新，让庙会游玩体验更丰富，年味感受更强烈。

重磅展览打造美学盛宴

这个春节，武侯祠成都大庙会为传达“美美与共”的时代审美追求，让故宫博物院的“金瓯永固杯”邂逅了现代美学展陈。

跨年大展“礼蕴天地 和合致美——文物里的东方生活美学展”，推出了100余件（套）精品文物（等级文物数量达95%），各类清代宫廷用器、礼仪服饰、书画典籍……以“皇家严选”的品质，展现了古代生活美学的深厚底蕴。同时结合武侯祠建筑、园林搭建的现代美学展陈，让时尚的与古老形成鲜明的对比，二者相得益彰、交相辉映。

“灵蛇献瑞——乙巳蛇年生肖文物大联展”在蛇年新春带来蛇文化大赏。“蜀汉盛世·锦绣繁花”为主题的迎春花艺，以艺术造型装置搭配仿真植物的时令花卉营造不同主题风格，全方位呈现东方美学与花卉之美。这些契合时令的美学体验，让观众耳目一新。

在“各美其美，美美与共”的理念下，成都武侯祠让广大游客在欣赏和感悟传统文化活动的过程中，欣赏到了不同文化的美学价值。

时髦科技让历史故事更精彩

每年的主题灯会，是武侯祠成都大庙会的“固定动作”，但今年的灯会有所不同。用游客杨英健的话来说，就是“让人耳目一新，眼前着实一亮”。杨英健是地道的“三国迷”，大年初一，他带着一家四口从西安出发，来到成都体验大庙会。他表示，三国主题灯会是一家人驻足最久，品味最长的一个项目。

“‘桃园三结义’‘舌战群儒’‘空城计’‘单刀赴会’等群众耳熟能详的故事不再局限于传统的静态展示，而是结合互动剧情和现代科技手段。”杨英健说，整个游览过程充满惊喜与探索的乐趣，“尤其草船借箭的灯组，还有水雾在飘动，太逼真了！”

庙会灯组年年有，如何才能吸引人？2025武侯祠成都大庙会可谓做足了文章。今年的春节期间，首次以三国故事为主线的主题灯组，把老百姓耳熟能详的三国故事打造成游客可感知、可触摸、可领悟的沉浸式体验新场景。多场景与传统文化的炫酷融合，更吸引着八方游客从“看景”到“入景”。

当传统庙会、非遗灯组与科技相结合，又能碰撞出怎么样的火花呢？在武侯祠成都大庙会上，全新的数字红墙技术让人拍案叫绝，《诫子书》《蜀相》跃然“墙”上，金字漂浮的视觉效果，体现出传统文化的韵味；主题灯展区域内，集合LED动态照明、激光投影等科技手段的灯组融入了音乐、烟雾等多感官设计；在实体打造的裸眼动态六角宫灯内，游客还可通过扫码将自己的祈愿灯笼挂至祈福祥运树上，提升“科技庙会”的交互体验。

新技术、新形式、新要素结合，让武侯祠将三国故事讲得更精彩。

民俗国际化是人气爆点

游喜神方是成都大庙会大受欢迎的民俗祈福活动，成为小喜神不仅是孩子们锻炼自我的机会，也是为广大游客送新春祝福的光荣使命。

今年春节，武侯祠成都大庙会不仅小喜神规模扩大到百人，并且首次招募国际小喜神。从1月14日起，武侯祠成都大庙会首次面向全球招募国际小喜神，就以惊人的速度和广度吸引了全球目光，成为新春时节又一“迅速传播”的典范案例。

据了解，“2025武侯祠成都大庙会”在春节期间共有全球十国语言传播；《美国时代周刊》《华尔街日报》《英国卫报》等国际媒体聚焦；《人民日报》《光明日报》、CCTV、新华社、中新社等40多家国内主流媒体持续关注。数据显示，截至大年初七，共有近40多家媒体先后发布超400篇（次）相关武侯祠成都大庙会的报道。

在社交媒体上，“2025武侯祠成都大庙会”同样成为热议话题，网友纷纷点赞大庙会年味儿浓。2月3日，有关武侯祠成都大庙会的话题荣登微博成都同城榜前10名；抖音搜索#武侯祠成都大庙会#有超千万的播放量；视频号、小红书等社交媒体上，“武侯祠成都大庙会”均为热门高频词汇。今年春节，成都是全国热度最高的旅游目的地，而武侯祠成都大庙会，是成都年味最浓的春节场景。（本文图片来自成都武侯祠博物馆）