四川资中：​“山歌”响起 文旅乘势

“欢迎大家来到刀郎的家乡——四川省内江市资中县做客。”日前，在安徽合肥少荃体育中心体育馆外，资中县文化广播电视和旅游局党组书记、局长李彬向大家发出诚挚邀请。当天，歌手刀郎在此举办演唱会，资中县组织资中中型杖头木偶戏、叶脉画等非遗项目以及罗泉豆腐、资中血橙、山椒兔等特产在合肥进行展演展销，受到当地群众欢迎。

2024年，刀郎在资中县南顺城街22号音乐广场录制的《山歌响起的地方》线上演唱会吸引约6000万观众观看，7亿人次点赞。这不仅让资中成为备受瞩目的焦点，还激发了人们对这座古城的浓厚兴趣，资中文庙武庙、罗泉古镇、音乐广场等文旅地标成为热门“打卡地”，仅2024年国庆假期，就有近万名中外游客来到资中。借此契机，资中密集开展“山歌响起的地方”系列文旅宣传推广活动，有效促进文旅产业融合升级，为地方经济社会发展注入新活力。

为承接“刀郎现象”带来的热度，资中县委、县政府迅速响应，成立了刀郎文化推广工作专班，在南顺城街22号这一线上演唱会地标增设歌单互动墙、粉丝签名区、音乐喷泉等景观，并将音乐广场命名为“山歌响起的地方”。据不完全统计，目前已有约10万人次到音乐广场“打卡”。

作为资中县刀郎文化推广工作专班办公室负责人，资中县文化广播电视和旅游局副局长曹永胜几乎每天都在音乐广场参与相关文旅推广活动的网络直播，不仅主动与来自各地的游客互动，还带领现场观众一起放声歌唱，为资中文旅摇旗呐喊。“刀郎音乐作品的创作主体、表现主体、接受主体深接地气，广受人民群众喜爱。”曹永胜介绍，2024年9月以来，资中各镇村（社区）将刀郎的经典歌曲，如《爱是你我》等作为群众广场舞曲目，并在状元市集、“山歌响起的地方”音乐广场和各乡镇组织的“山歌响起的地方”文化惠民直播活动中演出，线上线下共计2000万人次观看。

资中还以此激发文艺创作活力，围绕刀郎线上演唱会中提及的成渝铁路、沱江、资中火车站、重龙镇中心学校、资中一中等，鼓励创作并公开展览一系列摄影、绘画、音乐、舞蹈等文艺作品。在旅游推广方面，联合A级旅游景区、乡村旅游景点，精心策划“刀郎故乡怎么逛”“山歌响起的地方·古城资中欢迎您”等专题活动，积极推介资中旅游精品线路。2024年国庆假期，刀郎文化推广工作专班围绕营造氛围、提升服务质量、丰富文艺活动等方面，针对性制定工作措施46项，设置“山歌响起的地方”地图导航定位，发布“资中美食导航”“住宿指南”，深度挖掘当地好吃、好玩、好住新体验，为游客提供便利直观、更具标志性的旅游消费参考。

数据显示，2024年国庆假期，资中县消费市场累计实现销售额6.8亿元，同比增长14.2%；开展重点促销活动20余场次，重点商贸流通企业累计实现销售额7800万元，同比增长18%。2024年以来，资中的网络搜索量明显上升。在部分地图软件的周边游推荐中，“山歌响起的地方”位居内江市榜首，吸引7.9万用户通过导航搜索，展现了强大的旅游吸引力和市场关注度。有专家表示，“山歌响起的地方”品牌传播再次证明，充分发挥政府主导作用、尊重行业主体地位、倾听社会主流民意、优化游客体验，可以营造良好舆论环境，形成多方共融、积极参与的文化氛围。

“贴近群众、立足中华优秀传统文化，这是‘山歌响起的地方’品牌传播最重要的标签。”曹永胜表示，本次“山歌响起的地方”品牌传播是用人民文艺讲好中国故事、用人民文艺凝聚经济社会发展新动能的一次生动实践。下一步，将进一步挖掘资中县非遗资源，将状元文化、音乐文化与人民文艺深度结合，探索中华优秀传统文化与人民文艺双向奔赴的新路径。